Internacionalização de clubes de futebol: um estudo comparativo entre clubes brasileiros e europeus

• Autor(a) principal: Nieland, Alan Lampert
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIVATES (Biblioteca Digital da Univates - BD)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10737/3077
• topic: CSA; Internacionalização; Clubes de futebol; Marketing

Como o avanço da globalização, a economia mundial tem se tornado cada vez mais unificada e competitiva. Empresas não estão mais disputando mercados apenas com os concorrentes locais, mas sim, com players internacionais. Os processos de internacionalização têm auxiliado companhias a enfrentarem os desafios dos mercados globais e a fazerem frente às oportunidades que surgem. A indústria do esporte e, principalmente, a indústria do futebol, tem crescido de forma notória e alcançado uma manifestação representativa dentro do Produto Interno Bruto (PIB) de diversos países, como é o caso de Espanha, Inglaterra e Brasil. Autores como Ferran Soriano (2010) e Gasparetto (2013) têm defendido que clubes de futebol possuem características similares a empresas e, portanto, devem ser tratados como negócios. Dessa forma, entende-se que os clubes de futebol podem se utilizar dos processos de internacionalização para fazer frente aos desafios do mercado. A presente pesquisa analisou como ocorrem os processos de internacionalização de clubes brasileiros e clubes europeus, relacionando-os com as teorias de internacionalização da firma. Para percorrer esse objetivo, inicialmente construiu-se um referencial teórico envolvendo temas de internacionalização de empresas, mercado e indústria do futebol e internacionalização do futebol. Posteriormente, conduziu-se dois estudos de caso, analisando o processo de internacionalização do Flamengo e do Barcelona. Para isso, foi utilizada uma abordagem qualitativa exploratória, fazendo uso de dados secundários e entrevistas. Os resultados demonstraram que ambos os clubes tiveram benefícios econômicos e não econômicos com a estratégia, e que os clubes se encontram em estágios diferentes do processo de internacionalização.