PROMOÇÃO DE MARKETING DO C2B VIVANCE MOINHOS: PERCEPÇÕES DOS CLIENTES DA IMOBILIÁRIA LAJEADO

• Autor(a) principal: Fritsch, Tiago
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIVATES (Biblioteca Digital da Univates - BD)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10737/3825
• topic: CSA; Publicidade; Marketing; Promoção; Advertising; Promotion

O setor imobiliário está sujeito às variações e às leis do mercado, e às condições do ambiente econômico, típicos de qualquer segmento produtivo. Nesse contexto, o marketing promocional cresce em importância, ao proporcionar às empresas e seus consumidores as noções de agregação de valor, de exposição da relação custo X benefício, e de atendimento de expectativas e desejos dos clientes. Este trabalho tem como tema a promoção, enquanto composto de marketing, em sua relação com a percepção de clientes de negócios imobiliários. Seu objetivo geral é de verificar a percepção dos adquirentes de unidades residenciais do empreendimento imobiliário C2B Vivance, quanto aos aspectos de promoção desenvolvidos e praticados pela Imobiliária Lajeado. Trata-se de um estudo de caso, de natureza de pesquisa básica, e descritiva. A pesquisa envolve a interrogação direta de pessoas, e um estudo de viés quantitativo, que envolve o uso de Escala Likert. Seus achados permitiram concluir que os tópicos de maior satisfação na promoção do C2B Vivance, para os clientes que compraram as unidades residenciais, foram a qualidade da divulgação do empreendimento nas redes sociais, e as técnicas de promoção e publicidade, no tocante à divulgação dos elementos de valor agregado dos imóveis. A utilização e as técnicas de promoção por via radiofônica, embora dentro da faixa de satisfatória, podem, ainda, ser melhoradas, conforme avaliação dos consumidores pesquisados.