Anúncio publicitário à luz da Análise de Discurso Crítica / Advertising in accordance with Critical Discourse Analysis

• Autor(a) principal: Santos, Cinthia Pires dos
• Data de Publicação: 2022
• Outros Autores: Araujo, Elizete Rodrigues de, Fernandes, Maria Lúcia Oliveira, Sousa, Patrícia da Costa, Araújo, Rosimeire Viviane de Oliveira
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Revista Veras
• Texto Completo: https://ojs.brazilianjournals.com.br/ojs/index.php/BRJD/article/view/46689
• topic: gênero discursivo/textual; anúncio publicitário; análise de discurso crítica.

O trabalho é resultado de uma proposta de atividade desenvolvida na disciplina Gêneros Discursivos e/ou Textuais nas Práticas Sociais, ministrada pela professora Dra. Maria Aparecida Resende Ottoni, do Programa de Pós-Graduação Mestrado Profissional em Letras – Profletras, pela Universidade Federal de Uberlândia no primeiro semestre de 2021, com o intuito de percebermos a viabilidade dessa análise na prática escolar. Fizemos uma reflexão acerca de um exemplar do gênero discursivo/textual anúncio publicitário da Renault Kwid Outsider sob a perspectiva da Análise de Discurso Crítica (ADC) cujo objetivo é fornecer instrumentos para desvelar as relações assimétricas de poder. O texto selecionado para nossa análise recria o famoso desenho animado Caverna do Dragão e tem como mote “Deixe o Impossível para Trás”. Para tanto, recorremos às considerações de Fairclough (2003) e Ottoni (2017). Para nossa análise foram selecionados alguns aspectos da ADC pertinentes ao exemplar escolhido: questões sobre o gênero, relações sociais, tecnologias de comunicação, relações semânticas, relações formais, modos operacionais e intertextualidade. Os resultados dessa análise mostraram que, por meio da ADC, é possível proporcionar aos indivíduos uma visão crítica das relações de poder nas práticas sociais.