De Lula a Bolsonaro: populismo e marketing político no Brasil

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Santos, Tomaz Vicente
Data de Publicação: 2019
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do INSPER
Texto Completo: https://repositorio.insper.edu.br/handle/11224/3339
Resumo: Este trabalho busca analisar o marketing político da campanha eleitoral de Luiz Inácio da Silva Lula em 2002 e de Jair Messias Bolsonaro em 2018, comparando seus principais produtos políticos, estratégias de comunicação e estratégias de distribuição. Para tanto, foi feita uma revisão dos conceitos de populismo e marketing político, fazendo um panorama do populismo no Brasil, e uma contextualização dos momentos políticos em que estavam inseridos os candidatos durante suas campanhas. Concluiu-se que, apesar de ambas campanhas possam ser caracterizadas como populistas, o marketing político de Lula e Bolsonaro é nitidamente distinto, o que indica uma mudança nas preferências da população brasileira nas primeiras décadas dos anos 2000 e uma mudança de paradigma na comunicação política e na distribuição de informações.
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spelling Santos, Tomaz VicenteTavares, Patrícia da CunhaAlmeida, Mariana Neubern de SouzaTavares, Patrícia da CunhaSão Paulo2022-06-30T20:22:16Z2022-06-30T20:22:16Z20192019https://repositorio.insper.edu.br/handle/11224/3339Este trabalho busca analisar o marketing político da campanha eleitoral de Luiz Inácio da Silva Lula em 2002 e de Jair Messias Bolsonaro em 2018, comparando seus principais produtos políticos, estratégias de comunicação e estratégias de distribuição. Para tanto, foi feita uma revisão dos conceitos de populismo e marketing político, fazendo um panorama do populismo no Brasil, e uma contextualização dos momentos políticos em que estavam inseridos os candidatos durante suas campanhas. Concluiu-se que, apesar de ambas campanhas possam ser caracterizadas como populistas, o marketing político de Lula e Bolsonaro é nitidamente distinto, o que indica uma mudança nas preferências da população brasileira nas primeiras décadas dos anos 2000 e uma mudança de paradigma na comunicação política e na distribuição de informações.This paper analyzes the political marketing of Luiz Inácio da Silva Lula's electoral campaign in 2002 and Jair Messias Bolsonaro's campaign in 2018, comparing their main political marketing products, communication strategies and distribution channels. The paper provides a review of the concepts of populism and political marketing, a panorama of populism in Brazil, and a contextualization of the political moments in which the candidates were inserted during their campaigns. It was concluded that, although both campaigns can be characterized as populist, the political marketing of Lula and Bolsonaro is very distinct. This indicates changes in the preferences of the Brazilian population in the first decades of the 2000s and a paradigm shift in both political communication and in the distribution of information.TODOS OS DOCUMENTOS DESSA COLEÇÃO PODEM SER ACESSADOS, MANTENDO-SE OS DIREITOS DOS AUTORES PELA CITAÇÃO DA ORIGEM.info:eu-repo/semantics/openAccessMarketing político. Campanha eleitoral. Lula. Bolsonaro. Populismo. Comunicação eleitoral. Eleições 2002. Eleições 2018.De Lula a Bolsonaro: populismo e marketing político no Brasilinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do INSPERinstname:Instituição de Ensino Superior e de Pesquisa (INSPER)instacron:INSPERTEXTTOMAZ VICENTE SANTOS_trabalho.pdf.txtExtracted texttext/plain153486https://repositorio.insper.edu.br/bitstream/11224/3339/1/TOMAZ%20VICENTE%20SANTOS_trabalho.pdf.txt48d358e5fc020a88ddf4b07d2fc996c4MD51TOMAZ VICENTE SANTOS_termo.pdf.txtExtracted texttext/plain3599https://repositorio.insper.edu.br/bitstream/11224/3339/2/TOMAZ%20VICENTE%20SANTOS_termo.pdf.txtd414da5b6bebcc8ac9a6fc32348131dfMD52LICENSElicense.txttext/plain1748https://repositorio.insper.edu.br/bitstream/11224/3339/3/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD53ORIGINALTOMAZ VICENTE SANTOS_trabalho.pdfapplication/pdf981780https://repositorio.insper.edu.br/bitstream/11224/3339/4/TOMAZ%20VICENTE%20SANTOS_trabalho.pdf18254f15a7ed280169130a7e831cbec8MD54TOMAZ VICENTE SANTOS_termo.pdfINDISPONÍVEL - AUTORIZAÇÃO ALUNOapplication/pdf296965https://repositorio.insper.edu.br/bitstream/11224/3339/5/TOMAZ%20VICENTE%20SANTOS_termo.pdfd6f8598375cd60924d6f986293584558MD55THUMBNAILTOMAZ VICENTE SANTOS_trabalho.pdf.jpgTOMAZ VICENTE SANTOS_trabalho.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1105https://repositorio.insper.edu.br/bitstream/11224/3339/6/TOMAZ%20VICENTE%20SANTOS_trabalho.pdf.jpg6806553a1bfd4ac99baea75e79e53beeMD56TOMAZ VICENTE SANTOS_termo.pdf.jpgTOMAZ VICENTE SANTOS_termo.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1711https://repositorio.insper.edu.br/bitstream/11224/3339/7/TOMAZ%20VICENTE%20SANTOS_termo.pdf.jpg138cbbc76c30340d508487681d217e07MD5711224/33392022-12-02 13:27:44.863oai:repositorio.insper.edu.br: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Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttps://www.insper.edu.br/biblioteca-telles/PRIhttps://repositorio.insper.edu.br/oai/requestbiblioteca@insper.edu.br ||opendoar:2022-12-02T18:27:44Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do INSPER - Instituição de Ensino Superior e de Pesquisa (INSPER)false
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