Inovação aberta no facebook:: um estudo de caso sob a perspectiva do marketing viral

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Macedo, Sâmara Borges
Data de Publicação: 2017
Outros Autores: Pinto, Emeline de Abreu Pereira, Gosling, Marlusa de Sevilha, Gosling, Iury Teixeira de Sevilha
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Vianna Sapiens
Texto Completo: https://www.viannasapiens.com.br/revista/article/view/209
Resumo: A inovação aberta está mudando profundamente o ambiente organizacional, assim como a forma de comunicação entre os indivíduos conectados à internet, principalmente, às redes sociais. Dessa forma, neste estudo objetivou-se compreender como o marketing viral influenciou no processo de inovação aberta de uma construtora brasileira através de um estudo de caso. Os resultados mostram que o marketing viral teve forte influência neste processo, sendo que foram impactadas 38 milhões de pessoas em apenas dois meses. Sabendo que há escassez de estudos que evidenciam a relação entre marketing viral e inovação aberta, acredita-se que este trabalho contribui para investigações nesta área.
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