O desafio de branding nas empresas

• Autor(a) principal: SANTOS, Jeferson Rodrigues dos
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Scientia – Repositório Institucional
• Texto Completo: https://repositorio.pgsskroton.com//handle/123456789/35608
• topic: Branding; Posicionamento; Brand equity; Marca

As marcas têm muita influência e poder quando bem trabalhadas, a construção de branding é um processo muito além de criação de nome, cores, formatos e frases. Algumas marcas que atualmente não existem, estão na mente das pessoas, a estratégia de posicionamento usada foi tão eficaz que já adultos ou velhinhos, lembram ativamente delas até hoje. Um mundo repleto de produtos e serviços, fica mais evidente que o que irá diferenciar um produto de outro é a marca. Atualmente produtos são facilmente copiados pelos concorrentes, por outro lado as marcas são legalmente protegidas e não poderá ser copiada. O poder de influência de uma marca pode ser um diferencial na elaboração da estratégia da empresa gerando vários benefícios para o consumidor e principalmente gerando vantagem competitiva. O posicionamento da marca no mercado pode ser trabalhado estrategicamente para um ganho de valor no futuro, alterando a preferência de escolha dos consumidores, mesmo com preços mais elevados. O benéfico para a empresa ao cuidar do relacionamento com seus clientes traz faturamentos recorrentes pelos clientes e eleva o valor intangível em relações para outras marcas além de transformar clientes em fãs, verdadeiros embaixadores da marca aonde estiverem. A elaboração do trabalho, consiste em revisão bibliográfica em artigos científicos e livros acadêmicos publicados nos últimos 20 anos.