O poder das marcas nas estratégias de marketing

• Autor(a) principal: SILVA, Paulo Sabino da
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Scientia – Repositório Institucional
• Texto Completo: https://repositorio.pgsskroton.com//handle/123456789/34244
• topic: Marketing; Estratégias; Valor da marca; Competitividade; Branding

O objetivo deste trabalho é conhecer e entender a marca como sendo algo principal ou muito relevante para a atividade que se exerce, ou para a organização, o foco nas estratégias de marketing para as organizações que desejam se manter num mercado cada vez mais competitivo. Para isso o estudo foi centrado nas estratégias de marketing para as marcas, como o branding, brand equity, que trabalham o valor da marca e a faz conhecida e o seu valor percebido pelo consumidor. Isto mostra-nos que se uma empresa resolve entrar num mercado globalizado e de alta competitividade como o atual, ela precisa pensar antes na sua marca, como posicionamento, estratégias de comunicação e manutenção da mesma frente a outras marcas existentes e muitas que entraram no mercado para uma forte competição. O cuidado que a organização tiver ou proporcionar a sua marca através de suas estratégias, vai torna-lo mais competitivo através da força de sua marca. Para desenvolvimento deste trabalho utilizou-se de pesquisas bibliográficas de livros, de diversos autores, revistas e internet, para que se possa ter uma dimensão do grande número de conceitos ou estratégias em benefícios das marcas.