O futebol como ferramenta mercadológica: como os clubes de futebol são transformados em marcas e influenciam o mercado de produtos licenciados

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Gomes, Cristiane da Silva
Data de Publicação: 2013
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP
Texto Completo: https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/33865
Resumo: Nowadays football is seen as a profitable business where clubs apply innovative strategies to increase revenues, enhance your brand, win and keep their fans. Among the strategies used by clubs to achieve these goals stands licensing. Despite its relevance in sports marketing management structured the licensing programs of Brazilian clubs and is a recent literature on the topic is scarce, arguments that justify this work. Through qualitative research, we studied the marketing efforts of five clubs in order to identify the advantages of licensing and its importance in building and managing brands in football. Initially bibliographical research, in order to conceptualize points related to sports marketing, identity and brand image. Later, analogies and comparisons were made between these concepts and examples of strategic actions of the clubs. Thus, it was possible to prove that besides contributing to the increase in revenue, licensing is an important tool in the construction, management and valuation of brands of football clubs
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