O composto de marketing aplicado ao segmento de moda luxo no Brasil

• Autor(a) principal: Rios, Tatiane de Matos
• Data de Publicação: 2012
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP
• Texto Completo: https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/35750
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO; Moda; Mercado de luxo Brasileiro; Marca e composto de marketing

O luxo e também a moda sempre foram considerados meios de distinção social e também de individualização. Com o passar dos anos, o luxo ganhou muitos outros significados. Antes ligado somente a posse de objetos, hoje está ligado também a bem estar e a experiência de compra. Uma série mudanças no setor socioeconômico Brasileiro fez com o mercado de luxo apresentasse um crescimento bastante acelerado, principalmente a partir de 2006. Com isso, tornou-se primordial compreender as particularidades desse mercado bastante característico. Esse projeto tem foco no segmento de moda / acessórios, o mais representativo no mercado de luxo Brasileiro. Buscará entender como deu-se esse crescimento, como as marcas internacionais atuam no país, qual o perfil do consumidor de luxo no Brasil, quais são as marcas mais relevantes nesse cenário e como administram o composto de marketing para continuarem relevantes. A escolha deste segmento deu-se por ser a categoria do mercado de luxo que tem maior representatividade para o setor, com 42% de participação e ser a categoria que apresentou maior crescimento desde 2007 (FIONDA; MOORE, 2009). Para que o objetivo fosse atendido, realizou-se intensa pesquisa bibliográfica e uma pesquisa descritiva utilizando-se do método de observação nos principais centros de comércio de luxo de São Paulo, Buenos Aires, Miami e Nova York. O segmento de moda / acessórios de luxo atua com um composto de marketing bastante particular, mas comum ao mercado de luxo em geral. O composto de marketing, em linhas gerais é trabalhado da seguinte maneira: produto raro, diferenciado e de qualidade superior, preço alto, distribuição seletiva, promoções estratégicas e não somente relacionadas a preço e comunicação dirigida e diferenciada. Também são adotadas estratégias de marca como extensão de marca, extensão de linha e multimarcas para manter as marcas relevantes em um cenário cada vez mais competitivo em que o consumidor está em busca de não somente um produto de qualidade, mas sim uma experiência de compra