Marca: Guaraná Antárctica
Autor(a) principal: | |
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Data de Publicação: | 2014 |
Tipo de documento: | Trabalho de conclusão de curso |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP |
Texto Completo: | https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/29325 |
Resumo: | O setor de bebidas é classificado em quatro categorias, água envasada bebidas tradicionais, bebidas não alcóolicas industrializadas e bebidas alcoólicas. No Brasil o setor de bebidas chega a aproximadamente 7% de participação no PIB nacional de acordo com a AFREBRAS (Associação dos Fabricantes de Refrigerantes do Brasil). Estimasse que no país existem mais de quatro mil fabricantes de bebidas. Com o intuito de analisar a formação de uma marca brasileira de sucesso, este estudo propôs avaliar todos os fatores de formação da marca Guaraná Antárctica. A marca é o ativo intangível mais valioso que as empresas possuem, a sua reputação no mercado é muito importante, pois cria impactos diretos à imagem desta de diversas formas, tais como o desempenho das empresas, as ações realizadas, aspectos de liderança perante os acionistas, fidelização dos clientes, entre outros. Ainda é forte a preferência pela marca, o que impacta diretamente a demanda pelo produto, porém a correlação com o preço, disponibilidade, distribuição, embalagem são importantes para adquirir a maior parte deste setor. Para atingir os objetivos propostos, verificaram-se através de analises de pesquisas realizadas a construção e evolução da marca do Guaraná Antarctica |
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