Alavancas do marketing digital no canal de Youtube e Shorts "Coisa nossa" do Guaraná Antarctica: um estudo de caso à luz do branding, do conteúdo e da influência

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Diniz, Bruna Lavinia Cortez
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/55808
Resumo: O presente trabalho tem como principal objetivo desenvolver uma análise acerca do marketing de conteúdo por influenciadores utilizado no canal de Youtube e Shorts Coisa Nossa, do Guaraná Antarctica. A construção deste estudo de caso foi apoiada no conceito de marcas pós-modernas, por Andrea Semprini (2016), branded content (ou marketing de conteúdo), por Philip Kotler, Kartajaya, Setiawan (2017) e Kotler (2021) e Influenciadores, por Primo, Matos e Monteiro (2021). Como objeto de estudo, foram retirados vídeos da plataforma Youtube dos canais Guaraná Antarctica, Coisa Nossa e Shorts Coisa Nossa [oficial]. Com isso, foi possível discorrer sobre como a marca utiliza da sua criação própria de conteúdo como alavanca de marketing digital.
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A construção deste estudo de caso foi apoiada no conceito de marcas pós-modernas, por Andrea Semprini (2016), branded content (ou marketing de conteúdo), por Philip Kotler, Kartajaya, Setiawan (2017) e Kotler (2021) e Influenciadores, por Primo, Matos e Monteiro (2021). Como objeto de estudo, foram retirados vídeos da plataforma Youtube dos canais Guaraná Antarctica, Coisa Nossa e Shorts Coisa Nossa [oficial]. Com isso, foi possível discorrer sobre como a marca utiliza da sua criação própria de conteúdo como alavanca de marketing digital.The present work aims primarily to develop an analysis of branded content by influencers used on the YouTube and Shorts Coisa Nossa channels of Guaraná Antarctica. The construction of this case study was supported by the concept of post-modern brands, as proposed by Andrea Semprini (2016), branded content, according to Philip Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017), and Kotler (2021), and influencers, as discussed by Primo, Matos, and Monteiro (2021). Videos were selected from the YouTube platform of the Guaraná Antarctica, Coisa Nossa, and Shorts Coisa Nossa [official] channels as the study objects. This made it possible to elaborate on how the brand leverages its own content creation as a digital marketing strategy.Universidade Federal do Rio Grande do NortePublicidade e PropagandaUFRNBrasilDepartamento de Comunicação SocialAttribution-NoDerivs 3.0 Brazilhttp://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/info:eu-repo/semantics/openAccessGuaraná Antarctica; Coisa Nossa; Marketing de Conteúdo; Influenciadores; Youtube.Alavancas do marketing digital no canal de Youtube e Shorts "Coisa nossa" do Guaraná Antarctica: um estudo de caso à luz do branding, do conteúdo e da influênciaDigital marketing levers on Youtube channel and Guarana Antarctica's Ccoisa nossa' shorts: a case study in the light of branding, content, and influenceinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Repositório Institucional da UFRNinstname:Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN)instacron:UFRNORIGINALMonografia - Bruna Cortez (3).pdfMonografia - Bruna Cortez (3).pdfapplication/pdf10699948https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/55808/1/Monografia%20-%20Bruna%20Cortez%20%283%29.pdf8e16fd69735e0f51541aa92f459edd18MD51CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8805https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/55808/2/license_rdfc4c98de35c20c53220c07884f4def27cMD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81484https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/55808/3/license.txte9597aa2854d128fd968be5edc8a28d9MD53123456789/558082023-12-12 16:41:32.978oai:https://repositorio.ufrn.br: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Repositório de PublicaçõesPUBhttp://repositorio.ufrn.br/oai/opendoar:2023-12-12T19:41:32Repositório Institucional da UFRN - Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN)false
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