Marketing direto no mercado de consumo de cosméticos – case maquiagem Avon

• Autor(a) principal: Souza, Flávia Pereira de
• Data de Publicação: 2015
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP
• Texto Completo: https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/34211
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO; Marketing direto; Comportamento do consumidor; Cosméticos; Avon

O estudo a seguir tem como proposta analisar o Marketing Direto no mercado de varejo, tendo como foco o consumo de maquiagem. A intenção é conhecer a evolução do segmento de cosméticos, assim como as estratégias desenvolvidas pela empresa para atingir a consumidora deste tipo de produto. Além disso, busca identificar as técnicas utilizadas para este fim. Pretende ainda compreender a dinâmica do cenário em que se aplica o Marketing Direto no Varejo. Neste contexto, este trabalho se propõe a explorar a sociedade atual, questionando a importância da maquiagem como uma forma de expressão feminina e a necessidade da empresa estar alinhada às mudanças de comportamento e expectativas de seu target para obter sucesso. Para tanto, tomará por base conceitos teóricos sobre Marketing Direto, Marketing de Varejo e comportamento do consumidor abordado por autores da área de Marketing, além de estudar por meio de estudo exploratório as práticas estabelecidas por uma das maiores empresas de cosméticos, a Avon