O Efeito do Ceticismo na Atitude e Intenção de Compra de Produtos Verdes
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Data de Publicação: | 2017 |
Outros Autores: | , |
Tipo de documento: | Artigo |
Idioma: | por |
Título da fonte: | REMark - Revista Brasileira de Marketing |
Texto Completo: | https://periodicos.uninove.br/remark/article/view/12198 |
Resumo: | Cada vez mais consumidores tm buscado amenizar seus impactos nos problemas ambientais da sociedade. No entanto, a existncia de um mercado de produtos verdes muitas vezes no se alinha s expectativas desses consumidores, os quais podem se tornar cticos s informaes publicitrias ofertadas. Em meio a este contexto, o objetivo desta pesquisa investigar o efeito do ceticismo s informaes publicitrias na atitude e inteno de compra de produtos verdes. Para tanto, uma survey com 508 consumidores foi realizada. Por meio de uma modelagem de equaes estruturais, o modelo testado foi constitudo por dois blocos - (1) impacto do conhecimento ambiental e dos valores ambientais no ceticismo s informaes publicitrias e (2) o efeito do ceticismo s informaes publicitrias na atitude e inteno de compra. Os resultados indicam que valores ambientais no influenciam no ceticismo. Por sua vez, o ceticismo s informaes publicitrias afeta negativamente na atitude ambiental, o que insuficiente para gerar um efeito negativo na inteno de compra de produtos verdes, que se mostra positivo. A contribuio central est em testar o antecedente valores ambientais, bem como a insero da atitude enquanto varivel at ento pouco estudada na rea. |
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O Efeito do Ceticismo na Atitude e Intenção de Compra de Produtos VerdesThe Effect of Skepticism on Attitude and Purchase Intention of Green ProductsCeticismo às Informações Publicitárias; Atitude; Intenção de Compra; Produtos Verdes; Modelagem de Equações EstruturaisSkepticism toward Sdvertising; Attitude; Purchase intention; Green Product; Structural Equation Modeling.Cada vez mais consumidores tm buscado amenizar seus impactos nos problemas ambientais da sociedade. No entanto, a existncia de um mercado de produtos verdes muitas vezes no se alinha s expectativas desses consumidores, os quais podem se tornar cticos s informaes publicitrias ofertadas. Em meio a este contexto, o objetivo desta pesquisa investigar o efeito do ceticismo s informaes publicitrias na atitude e inteno de compra de produtos verdes. Para tanto, uma survey com 508 consumidores foi realizada. Por meio de uma modelagem de equaes estruturais, o modelo testado foi constitudo por dois blocos - (1) impacto do conhecimento ambiental e dos valores ambientais no ceticismo s informaes publicitrias e (2) o efeito do ceticismo s informaes publicitrias na atitude e inteno de compra. Os resultados indicam que valores ambientais no influenciam no ceticismo. Por sua vez, o ceticismo s informaes publicitrias afeta negativamente na atitude ambiental, o que insuficiente para gerar um efeito negativo na inteno de compra de produtos verdes, que se mostra positivo. A contribuio central est em testar o antecedente valores ambientais, bem como a insero da atitude enquanto varivel at ento pouco estudada na rea.Continually consumers are sought to alleviate its impacts on environmental problems of society. However, often the existence of a green market it is not align with customer expectations, which may be them skeptical toward advertising offered. Under this context, the paper aims at investigating the effect of skepticism toward advertising on the attitude and purchase intention of green products. Hence, a survey with 508 consumers was carried out. Through a structured equation modeling, the tested model consisted of two phases - (1) the impact of environmental knowledge and environmental values on the skepticism toward advertising, and (2) the effect of skepticism toward advertising on attitude and purchase intention. The results indicate that the environmental values do not influence skepticism. In turn, the skepticism toward advertising negatively affects the environmental attitude, which is insufficient to generate negative effect on the purchase intention of green products, that is positive. The central contribution is the use of the antecedent environmental values, as well as the use of the attitude variable observed in few studies until here.Universidade Nove de Julho - Uninove2017-09-13info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionAvaliado por ParesPeer-reviewed Articleapplication/pdfhttps://periodicos.uninove.br/remark/article/view/1219810.5585/remark.v16i4.3512ReMark - Revista Brasileira de Marketing; v. 16, n. 4 (2017): Outubro - Dezembro; 520-5342177-5184reponame:REMark - Revista Brasileira de Marketinginstname:Universidade Nove de Julho (UNINOVE)instacron:RBMporhttps://periodicos.uninove.br/remark/article/view/12198/5842Direitos autorais 2019 Revista Brasileira de Marketing – Remarkinfo:eu-repo/semantics/openAccessDiógenes, Abílio PeixotoSilva, Minelle Enéas daCosta, Josimar Souza2019-02-19T17:38:12Zoai:https://periodicos.uninove.br:article/12198Revistahttps://periodicos.uninove.br/remarkPRIhttps://periodicos.uninove.br/remark/oaiclaudiaraac@uol.com.br || admin@revistabrasileiramarketing.org || admin@revistabrasileiramarketing.org2177-51842177-5184opendoar:2019-02-19T17:38:12REMark - Revista Brasileira de Marketing - Universidade Nove de Julho (UNINOVE)false |
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