Plano marketing digital: o caso da Publicidade Urbana do Centro (PUC)

• Autor(a) principal: Alves, Lícia Maria Matos Coelho
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/39442
• topic: Estratégia de comunicação; Marketing digital; Plano de marketing; Marketing de conteúdo

Com o avanço da tecnologia e a crescente evolução do marketing digital, as empresas tiveram necessidade de atingir o seu público-alvo através da Internet. O plano de marketing digital da empresa Publicidade Urbana do Centro (PUC) surge como a concretização do objetivo principal do estágio e visa a melhoria do posicionamento da empresa no mercado e a criação de valor junto do seu público. Utilizou-se como metodologia a aplicação do modelo SOSTAC, de P. R. Smith (2019), no qual constam os seis elementos importantes para qualquer negócio: análise da situação, objetivos, estratégia, táticas, ações e controlo. Foi também realizada uma entrevista estruturada de caráter informal à Diretora da empresa, com a finalidade de obter informações que possibilitassem uma análise interna coerente. Como resultados, espera-se que a aplicação do plano conduza ao desígnio traçado. O estágio permitiu colocar em prática os conhecimentos adquiridos em contexto académico e compreender mais clara e objetivamente o funcionamento das organizações empresariais.