Estratégia de criação de uma marca sustentável e aspetos da sua comunicação

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Ponte, João Pedro Gouveia de
Data de Publicação: 2018
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/1822/58819
Resumo: Dissertação de mestrado integrado em Design de Comunicação de Moda
id RCAP_2eae6003888a092623b7c7eed8fc9c24
oai_identifier_str oai:repositorium.sdum.uminho.pt:1822/58819
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Estratégia de criação de uma marca sustentável e aspetos da sua comunicaçãoStrategy for creating a sustainable brand and aspects of its communicationModaSustentabilidadeMarcas de modaComunicaçãoFashionSustainabilityFashion brandsCommunicationHumanidades::ArtesDissertação de mestrado integrado em Design de Comunicação de ModaAtualmente a indústria da moda é liderada maioritariamente pelo sistema Fast Fashion, um sistema totalmente insustentável principalmente a nível social e ambiental e que faz da moda uma das indústrias mais poluentes. Em contrapartida, a temática da sustentabilidade é algo que suscita cada vez mais interesse e que tem vindo a ser discutida em todos os setores e áreas ligadas à moda. A sustentabilidade deve fazer parte de toda a conceção do produto, desde o seu planeamento até ao seu descarte. Assim, este trabalho aborda o planeamento e desenvolvimento de uma marca de moda, a Pedro Ponte, que nasce com os princípios da sustentabilidade na sua génese e todo o planeamento da marca deve passar obrigatoriamente pela sustentabilidade, sendo esta também um fator diferenciador. Durante o estudo são abordados alguns conceitos, nomeadamente no que toca à identidade, comunicação e imagem de marca e também a nível da sustentabilidade e dos seus princípios. Uma vez que o bom planeamento de um negócio, neste caso uma marca de moda, é a chave para este ser bem-sucedido, escolheu-se trabalhar sob as diretrizes do Business Model Canvas, um método que prevê o preenchimento de duas tabelas (Canvas) de uma forma simples e organizada e que levará a uma fácil leitura e compreensão do negócio que se pretende desenvolver. Desta forma, numa primeira fase do trabalho, são definidos os valores da marca, a sua identidade e tipologia de produto para seguidamente ser apresentado o Modelo Canvas devidamente preenchido, acompanhado de uma breve proposta de comunicação. Por último são apresentadas algumas peças que vão ao encontro da identidade da marca e os conceitos apreendidos acerca da sustentabilidade e os meios para a alcançar.Nowadays the fashion industry is led mostly by the Fast Fashion system, a totally unsustainable system mainly at social and environmental levels and that makes fashion one of the most polluting industries. On the other hand, the sustainability subject is something that raises more and more interest and that has been discussed in all sectors and areas related to fashion. Sustainability should be part of the entire product design, from its planning to its disposal. Therefore, the present study addresses the planning and development of a fashion brand, Pedro Ponte, which is born from the principles of sustainability in its genesis. The entire planning of the brand must pass through sustainability, being this is also a differentiating factor. Throughout the study, some concepts are approached, specifically in terms of identity, communication and brand image, as well as in terms of sustainability and its principles. Because the proper planning of a business, in this case a fashion brand, is the key to success, it was chosen to work under the guidelines of the Business Model Canvas, a method that proposes the filling of two tables (Canvas) in a simple and organized way, that will lead to an easy reading and understanding of the business that is intended to develop. In this way, in the first phase of the study, the brand values, their identity and product typology are determined, followed by a properly completed Canvas Model, followed by a brief brand communication suggestion. Lastly, are presented some pieces of clothing that meet the brand's identity and the learned concepts about sustainability and the means to achieve it.Broega, A. C.Mota-Ribeiro, SilvanaUniversidade do MinhoPonte, João Pedro Gouveia de20182018-01-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/1822/58819por202140962info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-07-21T12:03:09Zoai:repositorium.sdum.uminho.pt:1822/58819Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T18:53:14.659372Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Estratégia de criação de uma marca sustentável e aspetos da sua comunicação
Strategy for creating a sustainable brand and aspects of its communication
title Estratégia de criação de uma marca sustentável e aspetos da sua comunicação
spellingShingle Estratégia de criação de uma marca sustentável e aspetos da sua comunicação
Ponte, João Pedro Gouveia de
Moda
Sustentabilidade
Marcas de moda
Comunicação
Fashion
Sustainability
Fashion brands
Communication
Humanidades::Artes
title_short Estratégia de criação de uma marca sustentável e aspetos da sua comunicação
title_full Estratégia de criação de uma marca sustentável e aspetos da sua comunicação
title_fullStr Estratégia de criação de uma marca sustentável e aspetos da sua comunicação
title_full_unstemmed Estratégia de criação de uma marca sustentável e aspetos da sua comunicação
title_sort Estratégia de criação de uma marca sustentável e aspetos da sua comunicação
author Ponte, João Pedro Gouveia de
author_facet Ponte, João Pedro Gouveia de
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Broega, A. C.
Mota-Ribeiro, Silvana
Universidade do Minho
dc.contributor.author.fl_str_mv Ponte, João Pedro Gouveia de
dc.subject.por.fl_str_mv Moda
Sustentabilidade
Marcas de moda
Comunicação
Fashion
Sustainability
Fashion brands
Communication
Humanidades::Artes
topic Moda
Sustentabilidade
Marcas de moda
Comunicação
Fashion
Sustainability
Fashion brands
Communication
Humanidades::Artes
description Dissertação de mestrado integrado em Design de Comunicação de Moda
publishDate 2018
dc.date.none.fl_str_mv 2018
2018-01-01T00:00:00Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/1822/58819
url http://hdl.handle.net/1822/58819
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv 202140962
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799132311680188416

Registros relacionados