Design e comunicação: um exercício à volta da marca Offley

• Autor(a) principal: Fonseca, Carolina Valadas Duarte Mendonça da
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/30224
• topic: Design; Vinho do Porto; Offley; Marca; Identidade

O presente trabalho propõe o desenho de uma estratégia de comunicação para uma das marcas com maior relevância histórica no universo do Vinho do Porto, a Offley. Partimos de um facto motivador, o contraste entre a importância da marca no consumo internacional e a fragilidade da sua imagem no mercado nacional. Num momento em que se inverte a tendência de consumo do Vinho do Porto, reorientada para o espaço nacional, encontramos aqui uma oportunidade que torna pertinente a intervenção projetual. Partindo de uma revisão das principais ideias no domínio do marketing e da publicidade, da caracterização do produto e da marca em causa e ainda do levantamento de informação relevante e exemplar na prática das marcas fora e dentro do país, refletimos sobre os problemas e desenvolvemos soluções através de um conjunto orgânico de artefactos tridimensionais associados ao embalamento. As propostas foram definidas num espaço temático – Fantoches, Jogo, Comemoração e Identdade – e num espaço técnico – técnicas artesanais e industriais, manuais e digitais – com atenção aos valores culturais, éticos e estéticos. A rentabilização de elementos do imaginário coletivo procurou investir em diferentes segmentos de público consumidor, promover a qualificação da presença da marca ao produto e assim, mudar a percepção da imagem da Offley.