Design e comunicação: um exercício à volta da marca Offley
Autor(a) principal: | |
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Data de Publicação: | 2019 |
Tipo de documento: | Dissertação |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) |
Texto Completo: | http://hdl.handle.net/10773/30224 |
Resumo: | O presente trabalho propõe o desenho de uma estratégia de comunicação para uma das marcas com maior relevância histórica no universo do Vinho do Porto, a Offley. Partimos de um facto motivador, o contraste entre a importância da marca no consumo internacional e a fragilidade da sua imagem no mercado nacional. Num momento em que se inverte a tendência de consumo do Vinho do Porto, reorientada para o espaço nacional, encontramos aqui uma oportunidade que torna pertinente a intervenção projetual. Partindo de uma revisão das principais ideias no domínio do marketing e da publicidade, da caracterização do produto e da marca em causa e ainda do levantamento de informação relevante e exemplar na prática das marcas fora e dentro do país, refletimos sobre os problemas e desenvolvemos soluções através de um conjunto orgânico de artefactos tridimensionais associados ao embalamento. As propostas foram definidas num espaço temático – Fantoches, Jogo, Comemoração e Identdade – e num espaço técnico – técnicas artesanais e industriais, manuais e digitais – com atenção aos valores culturais, éticos e estéticos. A rentabilização de elementos do imaginário coletivo procurou investir em diferentes segmentos de público consumidor, promover a qualificação da presença da marca ao produto e assim, mudar a percepção da imagem da Offley. |
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