Plano de marketing para a marca GoGo squeeZ

• Autor(a) principal: Guisado, Cátia Alexandra Rolo
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/22252
• topic: Plano de marca; Gestão de marca; Lanches saudáveis; Saquetas de fruta

A presente Tese de Mestrado é um projeto-empresa que conta com a colaboração da empresa Fromageries Bel Portugal, e concentra-se na elaboração de um plano de marketing para a marca GoGo squeeZ. A marca foi lançada em dezembro de 2017 e enfrenta os habituais obstáculos de entrada num novo mercado. A empresa tem como prioridade e compromisso a promoção de hábitos saudáveis, através de lanches saudáveis, algo que já faz na categoria de queijo, onde é líder destacado. Através das marcas de queijo Babybel e A Vaca que ri, a Bel já consegue incutir esse espírito aos consumidores e por isso esta nova marca faz todo o sentido no portfólio da empresa. Com a aquisição desta nova marca, que opera num novo segmento - produtos homogeneizados - a empresa encontra-se em processo de aprendizagem e ao mesmo tempo aplica todo o seu "know-how" adquirido para fazer com que GoGo squeeZ seja um sucesso. Esta tese propõe um plano de marketing para a marca GoGo squeeZ que seja o mais aproximado à realidade possível, e onde será realizada uma análise externa, interna e competitiva, bem como uma proposta de implementação. Esta proposta de implementação consiste no desenvolvimento da estratégia de marketing e de um plano operacional para a marca nesta fase de se impor no mercado, mas também serão propostas várias orientações estratégicas de aplicação a curto prazo. Adicionalmente será feito um estudo ao mercado, que ajudará a perceber melhor quais as características dos consumidores e compradores desta categoria.