A adaptação da comunicação digital das agências de Publicidade: análise comparativa do setor em Portugal: Relatório de Estágio Live Content, The Independent Digital Agency

• Autor(a) principal: Ferreira, Ana Margarida
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10348/11748

O estágio realizado na agência de publicidade digital Live Content, que trabalha em simultâneo várias vertentes da publicidade, pretende apresentar uma investigação sobre uma das áreas da publicidade, incluindo a digital, no contexto português. Para este efeito, serão analisados os comportamentos, estratégias e técnicas de comunicação em agências sediadas em Portugal, bem como o modo como a publicidade digital invadiu o quotidiano e entrou em todos os espaços e momentos da existência humana. Os objetivos primordiais centram-se na compreensão da atuação da publicidade no meio digital, no qual se percebe ao longo dos tempos uma necessidade de transformação neste campo, bem como no desenvolvimento da capacidade de análise no que diz respeito à publicidade digital e às estratégias utilizadas, no contexto português. Por sua vez, quanto aos objetivos específicos pretende-se aplicar os conhecimentos adquiridos durante o percurso académico; conhecer o modo de funcionamento do mercado de trabalho, as dinâmicas, estratégias e formatos de publicidade digitais utilizados nas agências de publicidade concorrentes. Com base na presente investigação, verifica-se uma necessidade da estratégia publicitária online reequacionar os seus objetivos de comunicação e adaptação das mensagens ao meio digital e aos desejos do consumidor, não se limitando somente a transpor a informação do meio offline para o online. Neste sentido, o projeto reflete a evolução da publicidade digital, da Era da Comunicação de Massas e do comportamento do público que se apresenta atualmente mais exigente, ativo e crítico, especialmente em relação às marcas e aos produtos e/ou serviços associados. De forma a alcançar os objetivos pretendidos recorreu-se a uma pesquisa aprofundada e a um estudo da literatura onde foram consultadas obras de investigação literária especializada. Para além destes recursos foi ainda realizada uma entrevista semi-estruturada a profissionais da área com o intuito de conhecer as agências e suas estratégias. Assim, com base na pergunta de investigação: “De que modo as agências de publicidade, no contexto português, estão a adaptar-se e a trabalhar para/no universo digital?” será possível alcançar uma maior compreensão dos tempos atuais no que diz respeito ao mundo digital e das redes sociais, bem como obter uma resposta que permita o desenvolvimento de novas estratégias pelas agências de publicidade digital.