O slogan publicitário: como as marcas comunicam com os consumidores

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Pinheiro, Laura Isabel Melo
Data de Publicação: 2017
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/15339
Resumo: corrente trabalho tenciona evidenciar a evolução do discurso publicitário. Mais concretamente, visa estudar o percurso comunicativo de marcas que saíram de um eixo discursivo centrado no exterior do indivíduo, nomeadamente do social - grupo, para um discurso mais centrado no indivíduo e no seu "self". Como são o exemplo das marcas Garnier: "Cuida bem de ti", L'Oréal: "Porque eu mereço", SIC: "Estamos Juntos" ou Perfumes & Companhia: "Dê o melhor de si". Neste enquadramento, o propósito passa por apontar quais foram as principais componentes que estiveram na base desta transformação comunicativa. Para compreender esta técnica e progresso comunicativo das marcas foi igualmente importante entender os atos e comportamentos de consumo e de individualismo da atual sociedade para decifrar a ligação existente entre o consumidor e o processo discursivo das demais marcas, através dos seus slogans.
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