A comunidade de fãs da página de Facebook "Mais Fado": uma análise netnográfica

• Autor(a) principal: Banha, Raquel Passos Vieira da Silva
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/31645
• topic: Comunidade virtual; Facebook; Fado; Análise de Conteúdo; Marketing digital; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão

O surgimento das plataformas digitais e online, especialmente as redes sociais, vieram-se estabelecer como novos canais de comunicação poderosos, influenciando comportamentos e costumes, principalmente tradições datadas com quase 200 anos de história, como é o caso do fado – género poético e musical tipicamente português, que faz parte do nosso folclore, eleito Património Imaterial da Humanidade pela UNESCO, em 2011. Neste sentido, constitui-se como uma intriga de investigação o estudo das características inerentes à comunidade online fã de fado em Portugal. Este estudo pretende estudar a comunidade portuguesa dos fãs da página de Facebook “Mais Fado”: na perspetiva da própria página analisando a estratégia de social media da mesma, implementada e gerida pelo seu administrador; na perspetiva do fã, definindo o seu perfil sociodemográfico; e, finalmente, observando o conteúdo escrito pelos mesmos, nos comentários realizados à página em estudo, através de uma análise de conteúdo. Para realizar esta investigação, a metodologia adotada foi de natureza qualitativa, tendo sido realizada uma análise temática de conteúdo à página de Facebook “Mais Fado”. Foi assim possível apurar nos resultados que as palavras mais relevantes deste estudo foram “fado” “voz” e “lindo”, sendo que os sentimentos inerentes ao corpus analisado foram a saudade e orgulho. Além disto, caracterizou-se o fã da página “Mais Fado” quanto à sua idade, sexo, residência e nacionalidade.