A importância da realização de eventos e da presença de influencers para a notoriedade das marcas de beleza

• Autor(a) principal: Simões, Andreia Marques
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.14/42118
• topic: Influencers; Gestão de eventos; Marcas de beleza; Redes sociais; Instagram; Agências de comunicação; Events management; Beauty brands; Social Media; Communication agency’s; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Ciências da Comunicação

O presente Relatório de Estágio debruça-se sobre a importância da realização de eventos e a presença de influencers nos mesmos para a notoriedade das marcas de beleza da Agência de Comunicação Companhia das Soluções. Assim sendo, para o enquadramento teórico são analisados alguns temas de interesse para a investigação, como o mercado das Agências de Comunicação, a Internet e a Web 2.0, as Redes Sociais, o Instagram, os Influencers e os seus seguidores, o conceito de Evento e a sua evolução, assim como os vários tipos de eventos e a importância dos mesmos para as marcas. Face ao aumento da popularidade da presença de influencers em eventos de marcas de beleza, e apesar de várias investigações explorarem o papel dos influencers na criação de valor para as marcas, é escassa a pesquisa que se debruce sobre o papel dos influencers na presença de eventos e na notoriedade que estes podem trazer para as marcas de beleza. Para dar resposta à pergunta de partida “Qual a importância dos eventos e da presença de influencers nos mesmos para a notoriedade das marcas de beleza da Companhia das Soluções?”, procurou-se a perspetiva de colaboradores da agência de comunicação onde foi desenvolvido o estágio curricular, a companhia das Soluções, assim como a perspetiva de influencers que já tenham ido a eventos de marcas de beleza organizados pela respetiva agência de comunicação. Deste modo, foi aplicada uma metodologia etnográfica, composta por Observação Participante, por Entrevistas estruturadas e por uma Revisão de Literatura, uma vez que se adequa melhor à experiência de estágio e ao contacto com a realidade da agência de comunicação. A partir desta investigação foi possível compreender melhor o que são os influencers, de que maneira se movem e atuam no ambiente digital e a influência que exercem sobre o seu público, na medida em que resultam numa grande importância para as marcas, trazendolhes assim uma maior notoriedade no seio do seu público-alvo. Fica assim clara a importância que a realização de eventos e a presença de influencers nos mesmos tem para a notoriedade das marcas de beleza da Companhia das Soluções.