Quinta dos medronheiros: um conceito de bio-experiências

• Autor(a) principal: Encarnação, Catarina
• Data de Publicação: 2015
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/11249
• topic: Marketing; Marketing experiencial; Agricultura biológica; Marca; Experiência

O presente Projeto de Mestrado propõe o desenvolvimento de um novo conceito para a Quinta dos Medronheiros, bem como a criação da sua marca. Com a crescente necessidade e procura por produtos biológicos aliada à procura cada vez maior, por parte dos consumidores, de experiências diferentes e de fuga à realidade citadina que se vive atualmente, surgiu a necessidade de dotar a Quinta dos Medronheiros, de um conceito que conseguisse oferecer aos seus clientes a experiência do que é bio de forma generalizada. É dessa necessidade que surgiu o conceito desenvolvido neste projeto: o conceito de bio-experiências. Com um conceito complexo e que pretende abranger mais que a experiência de consumo de produtos, foi necessário dotar a Quinta dos Medronheiros, com elementos que fizessem dela uma marca comerciável, com alcance e notoriedade. Além disso com o desenvolvimento deste projeto, pretende-se uma abordagem à marca e aos clientes de acordo com as metodologias e estratégias do Marketing Experiencial, visto que se pretende fomentar o seu envolvimento com a quinta, através das experiências oferecidas.