Estereótipos de género na publicidade em Portugal

• Autor(a) principal: Pereira, Francisco José Costa
• Data de Publicação: 2010
• Outros Autores: Verissimo, Jorge, Correia, Maria do Rosário
• Tipo de documento: Relatório
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.21/12684
• topic: Estereótipos de género; Publicidade; Portugal; Personagens na publicidade; Valores sociais; Estilos de vida; Discurso publicitário; Mensagem publicitária; Análise psicossocial; Análise cromática; Produto publicitário; Anúncio publicitário

O principal objectivo deste estudo é identificar e analisar a presença de estereótipos de género na publicidade emitida em Portugal, procurando-se compreender como o homem e a mulher são retratados na publicidade, em que contextos, e que posição ocupam relativamente um ao outro. Pretende-se analisar a publicidade que contenha apenas elementos humanos (não crianças como personagem principal) por forma a compreender como a publicidade explora as dimensões abaixo referidas: Estereótipos de género Procura-se compreender como o homem e a mulher são retratados na publicidade, se é feito apelo a papéis de género diferenciados ou não. Se ao homem se atribuem os papéis sociais, exteriores, de status e se à mulher se atribuem os papéis de dona de casa, mãe e no interior de uma casa. Perceber se para além destas diferenças se o homem ou a mulher são descriminados um em relação ao outro, se um se subordina ao outro ou não.