Tradição e inovação na identidade visual dos municípios portugueses: do brasão à marca

• Autor(a) principal: Nogueira, Sónia Patrícia Marques
• Data de Publicação: 2012
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.6/1563
• topic: Comunicação visual - Município - Portugal; Comunicação visual - Design - Município - Portugal; Comunicação visual - Identidade visual; Brasão - Marca - Símbolos identitários - Municípios - Portugal; Logotipo; Branding

Os municípios são organismos da Administração Pública, vocacionados para a gestão autárquica, com responsabilidades sociais e culturais, bem como especificidades e características próprias, que são reveladas através da sua imagem institucional. Partindo do estudo diacrónico do signo como elemento identificador e diferenciador, e no sentido de entender a importância passada e presente da identidade visual dos municípios portugueses, efectua-se uma investigação acerca da evolução dos símbolos concelhios, dos brasões que lhes estão associados e das marcas que, na contemporaneidade, lhes acrescentam outras particularidades identitárias. Procura-se, por um lado, destrinçar a correlação existente entre o brasão e a marca como símbolos identitários, a sua utilização conjunta ou a sua clara separação, a normalização dos elementos utilizados ou a ruptura com os laços históricos. Por outro lado, evidenciar a identidade preconizada pelos órgãos de gestão, bem como os valores e a singularidade que pretendem veicular e que encerram nos seus símbolos gráficos. O objectivo fundamental é o estudo e a análise desses signos, procurando estabelecer-se uma concepção global, a par de evidenciar a estratégia de comunicação, partindo do conhecimento e compreensão da evolução dos símbolos distintivos ao longo da história, caracterizando-os mediante três prismas: como marcas de identificação, como marcas de diferenciação e como sistemas de comunicação.