Relatório final: Análise da publicidade

• Autor(a) principal: Pereira, Francisco José Costa
• Data de Publicação: 2002
• Outros Autores: Verissimo, Jorge
• Tipo de documento: Relatório
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.21/12697
• topic: Publicidade; Infracções legais da publicidade; Código da Publicidade; Comunicação publicitária; Personagens na publicidade; Imagem publicitária; Análise cromática; Produto publicitário; Anúncio publicitário; Discurso publicitário; Portugal

Pretende o presente relatório sintetizar a análise efectuada à publicidade veiculada em Portugal entre 15 de Outubro e 31 de Dezembro de 2001, cujo objectivo passou por identificar possíveis infracções ao código da publicidade e investigar as tendências discursivas e sociais da publicidade. Neste período de 11 semanas foram analisados nove temas, a saber: veículos automóveis, publicidade dirigida a menores – por duas vezes, crédito à habitação, produtos financeiros – por duas vezes, electrodomésticos, comunicação comercial/patrocínios inserida em programas de produção nacional, publicidade com menores, publicidade a telecomunicações e seguros, que resultaram em 326 mensagens publicitárias veiculadas pelos suportes TV, Rádio, Imprensa, Publicidade exterior e Internet a nível nacional. Ficaram excluídos os meios de comunicação regionais e a publicidade nas salas de cinema. Como comunicação de massas de grande impacto, a publicidade procura adequar o seu discurso às realidades dos consumidores veiculando mensagens repletas de ideologias e valores que são por estes adoptadas. Deste modo, o discurso publicitário está em constante mutação para se adequar às realidades existentes em cada momento de modo a obter o maior impacto possível, uma vez que, o publicitário ao participar na dinâmica da sociedade inclui no seu trabalho imagens de inovação e do progresso, colocando, por vezes, em causa os hábitos, os princípios e os estereótipos instalados na sociedade. Podemos dar como exemplo casos em que a publicidade é responsável pela introdução de novos produtos e novas formas de uso, como foi o caso do telemóvel; e na mudança de hábitos, caso da contracepção. São, respectivamente, dois casos de publicidade comercial e institucional, em que podemos considerar a existência de inovações, cujos efeitos modificaram profundamente a nossa conduta e até a nossa mentalidade. Na realidade, a comunicação publicitária determina hoje mudanças de comportamentos que se manifestam, não só ao nível da aquisição dos produtos pelos produtos, mas, igualmente, no sentido em que a escolha dos bens se faz tendo em conta o simbolismo e o status que os produtos/marcas oferecem ao consumidor. São estas tendências que a nossa análise pretende realizar, tendo, também, em consideração que a publicidade como um processo de comunicação persuasiva, atraente e sedutora, que pode criar enganos no receptor, é regulada por códigos jurídicos a nível mundial, onde são acautelados os interesses dos consumidores de acordo com as suas culturas nacionais.