A importância do marketing digital na globalização do recrutamento

• Autor(a) principal: Oliveira, Laura Rodrigues de
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/43974
• topic: Marketing Digital; Recrutamento; Globalização

Cappelli (2001) refere que o facto de nos últimos anos o mercado de trabalho se ter tornado ilimitado pela geografia, fez com que a gestão dos Recursos Humanos precisasse de ser remodelada para se assemelhar mais à função de Marketing. Atualmente os candidatos precisam de ser visualizados na mesma perspetiva que os clientes, ou seja, identificando claramente os alvos, atraindo-os para a sua empresa, conseguindo assim “vender-lhes” a vaga de emprego. Segundo Kannan e Li (2017), o Marketing Digital é o processo que utiliza as tecnologias digitais para captar clientes e construir preferências dos mesmos, promover marcas, reter clientes e aumentar as vendas. De acordo com Alashmawy e Yazdanifard (2019), o Marketing de Recrutamento é o resultado de um alinhamento de novas formas para atrair o talento, uma vez que este tipo de Marketing investe em novas formas de comunicar e de criar relações com os possíveis candidatos. O presente relatório de estágio, integrado no Mestrado em Marketing e Comunicação, retrata o estipulado na modalidade de estágio e pretende conjugar os conceitos de recrutamento e Marketing Digital. Este integra ainda um projeto aplicado à entidade acolhedora, uma agência de recrutamento localizada em Cracóvia. Este projeto terá como principal finalidade analisar os desafios do recrutamento da Empresa, causados pela globalização, e a partir dos resultados conceber recomendações para melhorar a sua eficácia através do Marketing Digital.