O meio outdoor em Portugal : denominação e inovação dos suportes da publicidade exterior

• Autor(a) principal: Fialho, Nuno Miguel Aljustrel
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10437/9456
• topic: MESTRADO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, MARKETING E PUBLICIDADE; COMUNICAÇÃO; MARKETING; PUBLICIDADE EXTERIOR; INOVAÇÃO; COMMUNICATION; MARKETING; OUTDOOR ADVERTISING; INNOVATION

Esta dissertação surgiu da necessidade de criar uma nomenclatura própria e específica para os suportes de publicidade exterior em Portugal, uma vez que os suportes de publicidade exterior usualmente designados como “Outdoor” e/ou “MUPI” apresentam nos dias de hoje uma diversidade muito maior no que diz respeito a diferentes dimensões bem como a possibilidade de introdução de diferentes tipos de criatividade e de inovação. A Publicidade Exterior tem vindo a ser considerada como o meio publicitário mais antigo e que evoluiu em conjunto com a humanidade. É facilmente percetível que na atualidade a publicidade exterior seja palco da introdução de inovações constantes resultantes da introdução de novas tecnologias nos suportes publicitários deste meio. É neste contexto que o mercado tem vindo a acolher os denominados “LEDS”, écrans que permitem a passagem de vídeo e que apresentam a publicidade no exterior com características cada vez mais interativas. Esta dissertação tem como objetivo investigar a diversidade de suportes, elencandoos e sugerindo uma nomenclatura adequada que possa ser proposta e utilizada pelos operadores de publicidade exterior que atuam no mercado português. Como resultado final, dos estudos efetuados (entrevistas e questionários) obteve-se uma denominação para os diferentes suportes de publicidade exterior que tem a aprovação dos profissionais do setor e da Associação Portuguesa das Empresas da Publicidade Exterior (APEPE).