O inbound marketing como estratégia de marketing digital para vendas

• Autor(a) principal: Sousa, Gabrielly Andrey Moura
• Data de Publicação: 2016
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UCB
• Texto Completo: https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/8117
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO; Publicidade e propaganda; Marketing digital; Inbound marketing; Marketing de conteúdo

O marketing já passou por diversas mudanças conceituais ao longo das últimas décadas, desde os 4Ps do marketing – em que o interesse das empresas estava centralizado no produto ou serviço – até atualmente, no qual o relacionamento com o consumidor possui maior valor do que as prioridades antigas. Desenvolver este relacionamento, compartilhando valores humanos é o objetivo de marcas renomadas. O Marketing Interativo atingiu o meio online transformando-se no Marketing Digital, que se tornou pai de várias estratégias focadas em construir essa relação. O Inbound Marketing surgiu como uma delas. Este projeto apresenta as estruturas do Inbound Marketing, assim como outras técnicas utilizadas para a sua fundamentação como o Marketing de Conteúdo, o Marketing de Permissão, o Funil de Vendas e a Automação de Marketing. O estudo de caso serviu como parâmetro para uma análise consistente da prática e seus resultados ao ser implementada em uma agência de comunicação e uma empresa, cliente da agência.