Possibilidades e limitações do Inbound Marketing no Marketing Político

• Autor(a) principal: Lusa, Josué
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UPF
• Texto Completo: http://repositorio.upf.br/handle/riupf/983
• topic: Publicidade; Propaganda; Marketing político; Marketing eleitoral; Propaganda eleitoral; Inbound Marketing

Este trabalho de pesquisa busca investigar e entender as possibilidades e limitações da aplicação de técnicas de Inbound Marketing no marketing político, que até então é uma novidade devido ao fato de ainda ser pouco trabalhado. Para isso, parte de uma revisão bibliográfica sobre marketing político, marketing eleitoral, propaganda eleitoral, marketing digital, estratégias de marketing digital, funil de vendas e Inbound Marketing, apresentando seus principais conceitos, e permitindo o aprofundamento e a compreensão da aproximação destas áreas, objeto deste estudo. A partir da pesquisa exploratória foi possível identificar possibilidades existentes que aproximam os dois temas propostos, como a importância da produção de conteúdo relevante, os efeitos de longo prazo do marketing eleitoral potencializados pelo Inbound Marketing, processos de tomada de decisão: Lei da indiferença do voto e jornada de compra do cliente, a gestão de listas de eleitores através de filtro de leads do Inbound Marketing, o uso do e-mail marketing para difusão de conteúdo potencializando comunicação e relacionamento, um novo campo de oportunidade para superar as restrições da Lei da Reforma Política. A presença de eleitores nas redes sociais tem ganhado mais espaço e importância nos processos políticos eleitorais e a aproximação dos dois temas como Marketing sendo o estudo do mercado e as ferramentas do Inbound Marketing possibilitando monitorar o mercado. E também foram identificadas limitações, como o baixo poder de atração que o desgaste da imagem dos políticos causa, a pouca quantidade de estudos científicos sobre Inbound Marketing, a resistência das agências em trabalhar Inbound Marketing com políticos, o curto prazo inviabilizando o uso do Inbound Marketing e a ideia de se fazer propaganda política estar obsoleta por parte dos candidatos e assessores.