Estratégias corporativas de marcas e estratégias sociais de diferenciação uma análise a partir do automóvel

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Norberto, Elaine
Data de Publicação: 2004
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFBA
Texto Completo: http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/1311
Resumo: p.203-223
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spelling Norberto, ElaineNorberto, Elaine2011-06-02T14:12:36Z2011-06-02T14:12:36Z20040103-2070http://www.repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/1311v. 16, n. 2p.203-223O texto analisa estratégias de corporações automobilísticas de modo a defender três idéias. Em primeiro lugar, os aspectos materiais/funcionais, por um lado, e simbólicos, por outro, estão intimamente relacionados na construção de uma marca automobilística. Da coerência dessas ações derivam sinergias que transformam a marca num operador simbólico entre a corporação e os atores do mercado. Em segundo, o operador simbólico, uma vez constituído, pode favorecer, ou restringir, o acesso da corporação a segmentos de mercados, o que está vinculado ao processo de globalização. Em terceiro lugar, isso ocorre em virtude de a função da marca ser um dispositivo usado em estratégias de diferenciação e construção de identidades sociais. No desenvolvimento dessas idéias, procura-se dialogar com autores contemporâneos que refletiram sobre a questão da significação, como M. Sahlins, J. Baudrillard e C. Castoriadis.Submitted by RI Repositorio (repositorio@ufba.br) on 2011-06-02T14:12:36Z No. of bitstreams: 1 Elaine Figueira Norberto Silva.pdf: 463203 bytes, checksum: 4bdcaa582d3da81184bb7a6450b109f1 (MD5)Made available in DSpace on 2011-06-02T14:12:36Z (GMT). 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