Análises das estratégias de mercado realizadas em uma empresa de processamento de leite de cabra no Cariri Paraibano.

• Autor(a) principal: SILVA, Ana Mary da.
• Data de Publicação: 2017
• Outros Autores: OLIVEIRA, Adriano Matos de., FERRAZ, Natan Magalhães., TELES, Paulo Henrique Alves., SILVA, Gonçalo Vitor dos Santos.
• Tipo de documento: Capítulo de livro
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCG
• Texto Completo: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/36166
• topic: Administração.; Leite de cabral; Administração estratégica; Análise SWOT; Matriz BCG; Ferramentas mercadológicas; Empreendedorismo; Estratégias de mercado; Processamento de leite de cabra - empresa; Cariri Paraibano; Goat's milk; Strategic administration; SWOT Analysis; BCG Matrix; Marketing tools; Entrepreneurship; Market strategies; Goat milk processing - company

O consumidor está em busca de produtos que ofereçam um diferencial em relação aos outros, torna-se necessário que as empresas procurem estratégias ou ferramentas para aprimorar os produtos aos clientes. Neste contexto, a pesquisa apresenta os resultados da utilização das ferramentas mercadológicas análise de SWOT e Matriz BCG (Boston Group Consulting), na análise de um dos produtos beneficiados por uma empresa do setor de derivados lácteos na cidade de Monteiro-PB, como uma tática de melhoria continua e inovadora. O objetivo é estabelecer a capacidade de aumentar a taxa de mercado e lucratividade da empresa, usando essas ferramentas eficazes para a administração estratégicas. Observaram-se os pontos internos e externos da empresa, explanando os pontos fracos e ameaças, mas que existem forças e oportunidades para o desenvolvimento e consolidação dentro e fora do mercado consumidor, sendo possível com a análise de SWOT. Já através da Matriz BCG se pôde distinguir a variedade de produtos, gerando informações para se decidir quanto aos produtos que devem ser enfatizados e os que devem ser descontinuados.