É proibido fumar, mas não é proibido beber: uma análise comparativa das publicidades de cigarro e cerveja

• Autor(a) principal: Fabricia Camargos da Silva
• Data de Publicação: 2012
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFMG
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/1843/BUBD-9GYPF4
• topic: Figuras; Temas; Cigarro; Ideologia; Anúncios publicitários; Cerveja; Análise do discurso; Discurso propagantístico

O presente trabalho apresenta alguns resultados de análises que tomaram como escopo teórico-metodológico a semiótica discursiva de A. J. Greimas. O corpus estudado compreende anúncios publicitários de cigarro e cerveja, veiculados no Brasil na década de 1960 e na atualidade. O objetivo maior foi o de analisar comparativamente essas publicidades, a fim de verificar o perfil ideológico das sociedades nesses dois momentos, com seus valores, conceitos e (pre)conceitos. A análise se deu, principalmente, no nível discursivo do percurso gerativo de sentido, especificamente, pelo viés da semântica discursiva com seus temas e figuras. Além disso, aspectos do plano de expressão visual, como o cromático e o topológico, foram também observados, tendo em vista trata-se de textos sincréticos. As análises revelam que, enquanto o estímulo ao consumo de cerveja se faz, a cada dia, mais criativo e persuasivo, com a utilização da figura feminina como objeto de desejo, a propaganda atual de cigarro, ao contrário, desestimula seu consumo por meio de temas negativos, como doença, morte e envelhecimento, o que revela as profundas alterações que os anúncios referentes a esse produto sofreram, sobretudo quando tomamos como referência as publicidades da década de 1960 que mostram o cigarro relacionado a temas como alegria, elegância e vida saudável.