Campanhas temáticas e sua influencia no comportamento de compra do consumidor

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Souza, Anna Rita de Cassia de
Data de Publicação: 2014
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFPR
Texto Completo: https://hdl.handle.net/1884/40306
Resumo: Orientadora : Juliana Medeiros
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spelling Souza, Anna Rita de Cassia deMedeiros, JulianaUniversidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização em Marketing Empresarial2021-04-23T17:20:02Z2021-04-23T17:20:02Z2014https://hdl.handle.net/1884/40306Orientadora : Juliana MedeirosArtigo (especialização) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização em Marketing EmpresarialInclui referênciasResumo : O objetivo geral do trabalho foi identificar se as campanhas temáticas influenciam no comportamento de compra do consumidor. Para tal estudo foram utilizados dois cases do refrigerante Coca-Cola. Trata-se de uma pesquisa realizada na cidade de Curitiba, com 49 consumidores de Coca-Cola, escolhidos por conveniência, cujos dados foram coletados por meio de um questionário fechado, durante o mês de Abril/2014. Os resultados obtidos mostram que se a campanha temática for bem elaborada e criativa, ela pode de alguma maneira influenciar no comportamento de compra do consumidor. Pois, de acordo com a pesquisa, a maior parte dos consumidores informaram ter o hábito de consumir a Coca-Cola Tradicional, no entanto, foram esses mesmos consumidores que disseram procurar o seu nome na Coca-Cola Zero, e quando encontrava adquiria e interagia com o produto, ou seja, esses consumidores tiveram o seu hábito de consumo alterado devido a uma campanha temática. Através deste artigo, é possível ter uma noção, de como as campanhas temáticas são aceitas pelo público alvo via mídias sociais. O que é necessário fazer, para o consumidor sentir vontade de compartilhar aquela campanha com o seu circulo de pessoas.1 arquivo ( 21 p.) : il., grafs., tabs.application/pdfComportamento do consumidorRefrigerantes - IndústriaPropagandaCampanhas temáticas e sua influencia no comportamento de compra do consumidorinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Repositório Institucional da UFPRinstname:Universidade Federal do Paraná (UFPR)instacron:UFPRinfo:eu-repo/semantics/openAccessORIGINALR - E - ANNA RITA DE CASSIA DE SOUZA.pdfapplication/pdf626166https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/40306/1/R%20-%20E%20-%20ANNA%20RITA%20DE%20CASSIA%20DE%20SOUZA.pdf08ae9e28d23956f3a440b0c5b0e063c3MD51open accessTEXTR - E - ANNA RITA DE CASSIA DE SOUZA.pdf.txtExtracted Texttext/plain37714https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/40306/2/R%20-%20E%20-%20ANNA%20RITA%20DE%20CASSIA%20DE%20SOUZA.pdf.txtb3426d41ebc1039914635a78cede2443MD52open accessTHUMBNAILR - E - ANNA RITA DE CASSIA DE SOUZA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1178https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/40306/3/R%20-%20E%20-%20ANNA%20RITA%20DE%20CASSIA%20DE%20SOUZA.pdf.jpg681f01308119609a5830b9e7e151381eMD53open access1884/403062021-04-23 14:20:02.85open accessoai:acervodigital.ufpr.br:1884/40306Repositório de PublicaçõesPUBhttp://acervodigital.ufpr.br/oai/requestopendoar:3082021-04-23T17:20:02Repositório Institucional da UFPR - Universidade Federal do Paraná (UFPR)false
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