Representação da diversidade da mulher brasileira na publicidade : repercussões do projeto “Mulheres Invisíveis”

• Autor(a) principal: Jesus, Lisana Oliveira de
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/177722
• topic: Publicidade; Mulher; Advertising; Representation; Gender; Woman; Advertiser

O objetivo desta monografia é discutir a representação da diversidade da mulher brasileira na publicidade, a partir das repercussões do projeto “Mulheres Invisíveis” entre publicitários que atuam no mercado de Porto Alegre. Tal projeto consiste em “um banco de imagens com as mulheres que a publicidade não mostra”, promovido pela agência de consultoria 65/10 com parceria do Coletivo Catsu. Para embasar a pesquisa, apresentamos conceitos como representação, gênero e publicidade. Também debatemos o histórico social da mulher brasileira na mídia e na publicidade. A metodologia do estudo é a pesquisa exploratória e qualitativa, que busca por meio das entrevistas compreender e analisar detalhadamente o assunto abordado. A unidade de pesquisa é formada por 6 pessoas, todos publicitários, que atuam no Rio Grande do Sul, sendo 3 informantes que conhecem o projeto e outros 3 que não conhecem o projeto. Entre os resultados obtidos temos uma visão positiva por parte dos publicitários sobre o projeto Mulheres Invisíveis, e o entendimento de que ele colabora para o meio publicitário com imagens que representam a diversidade brasileira e apresentando os perfis que a publicidade tem deixado de mostrar.