Entregas da marca no metaverso : a recepção da comunicação publicitária do iFood na simulação GTA RP

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Santos, Thales Silveira dos
Data de Publicação: 2024
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/274246
Resumo: Este trabalho explora a inserção da marca no universo do jogo GTA Role Play (RP), focando-se no espaço do servidor Cidade Alta. O estudo concentra-se na ativação da marca iFood no ambiente do GTA RP examinando como essa marca permitiu aos jogadores usarem o seu aplicativo de delivery dentro do jogo digital. A pesquisa visa compreender a recepção que os usuários tiverem dessa ação publicitária, avaliando seu impacto, influência e estímulo de envolvimento dos jogadores. Para contextualizar o trabalho, é feito um referencial teórico que apresenta a cultura gamer, a publicidade em jogos digitais e os espaços midiáticos no contexto de metaversos. Num segundo momento, são realizadas entrevistas em profundidade semiestruturadas com quatro pessoas que estiveram em contato com a ativação da marca no jogo. A partir dos dados coletados com as entrevistas é realizada uma análise de conteúdo, de forma qualitativa, a fim de compreender de que maneira essa inserção foi recebida pelos jogadores. Em suma, a marca evidenciou sua capacidade de se adaptar a um cenário virtual, proporcionando aos jogadores uma experiência dinâmica e tangível.
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