Eduardo Leite reeleito : as potencialidades dos anúncios pagos digitais da Meta como estratégia de segmentação e persuasão na campanha eleitoral

• Autor(a) principal: Pereira, Pablo Pelegrino Jardim
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/272592
• topic: Campanha eleitoral; Marketing digital; Digital marketing; Elections; Electoral marketing; Paid Digital Ads

Esta pesquisa dedica-se a evidenciar as potencialidades do marketing digital eleitoral como estratégia de segmentação, impacto e persuasão do eleitorado através dos anúncios pagos digitais da Meta na última semana da campanha eleitoral de Eduardo Leite (PSDB) para governador em 2022. Por meio do tipo de canal digital utilizado, que foi um dos principais pontos de discrepância orçamentária entre ele e seu oponente da segunda etapa, a pesquisa de caráter exploratório-descritivo inferiu quanto as priorizações táticas, iniciando a discussão sobre a cibercultura e as reverberações do ciberespaço tanto na sociedade, com Rüdiger (2008) e Santaella (2003b), como nas interações, por Recuero (2009). Permeando o marketing e a influência da digitalização nessa área com Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017) e Gabriel (2010), mas também entendendo as diferenças do marketing eleitoral e o momento específico das campanhas eleitorais com Ferraz (2008) e Lima (2002). Com base nos 529 anúncios coletados apoia-se na análise de conteúdo, em um estudo qualitativo e quantitativo, para a construção de duas categorizações: três categorias de contato — sendo classificados como baixa, média e alta intensidade —; e cinco categorias de atalhos cognitivos — entre desempenho anterior, concorrente, volume, programa eleitoral e dispersão. Os resultados mostram que a categoria de contato de média intensidade teve maior volume de anúncios, embora a distribuição de investimento tenha sido mais equilibrada entre elas, apesar de terem rentabilidades diferentes de impacto. Enquanto isso, a categoria de atalho cognitivo de desempenho anterior apresentou o maior volume de anúncios e de investimento, com uma campanha pautada nas realizações anteriores do candidato. Com isso, foi possível identificar as estratégias de segmentação das redes sociais na internet da campanha de reeleição do candidato Eduardo Leite ao governo do Estado do Rio Grande do Sul.