A trajetória de Bianca Andrade (Boca Rosa) de blogueira a empresária de sucesso : um estudo de caso

• Autor(a) principal: Dick, Camila Carvalho
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/272619
• topic: Influenciador digital; Redes sociais; Marketing digital; Digital influencers; Influencer marketing; Social media; Bianca Andrade; Boca Rosa Beauty

Este estudo aborda a trajetória de Bianca Andrade, conhecida como Boca Rosa, uma jovem carioca que se tornou uma empresária de destaque e uma das personalidades mais influentes e lembradas nas redes sociais. Iniciando sua jornada há doze anos com um blog de dicas caseiras de maquiagem, o hábito de usar um batom rosa deu origem à marca pessoal "Boca Rosa", que posteriormente evoluiu para a criação da marca "Boca Rosa Beauty" em colaboração com a marca de beleza Payot. Estratégias de marketing, incluindo sua participação no reality show Big Brother Brasil e lançamentos estratégicos de produtos, impulsionaram significativamente o seu faturamento, tornando-se um case de sucesso. O objetivo geral deste estudo é investigar os principais fatores que conduziram a transformação de Bianca Andrade de blogueira a empresária de sucesso e influenciadora digital reconhecida. Três objetivos específicos foram estabelecidos para atingir esse propósito: a) Identificar os marcos e eventos-chave na carreira de Bianca Andrade que contribuíram para sua evolução de blogueira a empresária de sucesso; b) Analisar as estratégias de comunicação e marketing implementadas por Bianca Andrade nos momentos cruciais de sua trajetória; c) Investigar as parcerias e colaborações que desempenharam um papel significativo na transformação de Bianca Andrade em uma empresária de sucesso. A metodologia empregada neste trabalho é baseada em uma abordagem qualitativa, incorporando elementos exploratórios e utilizando a técnica de estudo de caso. O embasamento teórico do estudo inclui autores que auxiliam na análise da evolução de influenciadores digitais. Teorias empregadas para compreender as dinâmicas do marketing contemporâneo e suas transformações; o poder da influência e a compreensão das estratégias de marketing de influência. Além disso, as perspectivas de autores que apoiam o embasamento sobre a cultura de participação e conexão que contribuem para a análise das mudanças na dinâmica das mídias digitais. Ao desvendar as estratégias que impulsionaram a trajetória de Bianca Andrade, surgem insights valiosos para profissionais e pesquisadores de comunicação, revelando o impacto das táticas colaborativas, identidade genuína e interação com a audiência na moldagem de influenciadores digitais e empreendedores contemporâneos.