De Bianca Andrade à Boca Rosa : como a influenciadora construiu um império na era digital

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Gonçalves, Daniela de Oliveira
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/273618
Resumo: A carreira de influenciador digital ainda é relativamente nova no mercado, consequentemente, persistem ainda incertezas acerca dos caminhos a percorrer para obter sucesso nessa escolha profissional. O objetivo do presente trabalho é analisar a carreira de influenciadora digital no campo de maquiagem de Bianca Andrade, também conhecida como Boca Rosa, a fim de conhecer sua trajetória profissional, identificar pontos-chave em sua jornada e determinar ferramentas que foram definitivas para ela atingir o sucesso na carreira. Para alcançar o objetivo, foi realizada pesquisa com metodologia qualitativa e exploratória, produzida, primordialmente, através de plataformas digitais. A análise de postagens e vídeos publicados por Bianca, e a busca de entrevistas de jornalistas produzidas com a influenciadora foram feitas com a finalidade de identificar padrões e tendências no conteúdo compartilhado por ela. Observou-se a utilização de ferramentas como storytelling, personal branding e marketing de influência na construção e manutenção da carreira de Bianca. Também verificou-se a formação de sucesso profissional de Andrade a partir da adoção de uma comunicação descontraída, informal e, ao mesmo tempo, profunda. Esse fato lhe possibilita criar uma sensação de proximidade e identificação com seus seguidores, resultando em maior engajamento com seus conteúdos e, consequentemente, transformando-os em consumidores de seus produtos, o que contribui para o constante crescimento na carreira de Bianca.
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