Estudo sobre o processo decisório de compra de suplementos alimentares por praticantes de atividades físicas

• Autor(a) principal: Malabarba, Gabriel Bassotto
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/169991
• topic: Decisão de compra; Comportamento do consumidor

O presente estudo tem como objetivo compreender o processo decisório de compra de suplementos alimentares por praticantes de atividades físicas. Para isso, em um primeiro momento buscou-se explorar as bases teóricas sobre comportamento do consumidor e o seu processo decisório de compra e fazer relações com trabalhos existentes relacionados ao consumo de suplementos; após isso, foram realizadas duas pesquisas, uma qualitativa, com 10 entrevistados, para um aprofundamento do conhecimento sobre o assunto estudado e, em seguida, uma quantitativa, com uma amostra de 152 consumidores de suplementos que praticam atividades físicas. Depois dos dados coletados serem analisados, os resultados mostraram que o consumo dos suplementos é uma forma de melhorar a alimentação das pessoas e, aliado aos exercícios físicos, aumentar a sua massa muscular, destacando a predominância da utilização de informações de amigos, de praticantes da mesma atividade física e da Internet em detrimento dos profissionais da saúde; a relevância do preço/custo benefício e da tabela nutricional do suplemento na consideração das inúmeras alternativas presentes no mercado; a preferência pela compra em lojas físicas especializadas em suplementos e a avaliação da eficiência dos suplementos, aliando o consumo dos mesmos à alimentação e aos exercícios físicos.