Propaganda enganosa : o profissional da propaganda tem algo com isso?

• Autor(a) principal: Ribeiro, Carlos Eduardo Ferreira
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/211948
• topic: Publicidade abusiva; Propaganda; Marketing; Communication; Strategic communication; Advertising; Concept; Three dimensional concept; Misleading advertising; Advertising agency; Advertiser

A presente pesquisa trata do fenômeno da propaganda enganosa, norteada pela perspectiva da atividade de propaganda. O objetivo geral é investigar, quantificar e analisar a eventual participação de profissional da propaganda em situações de embate contestatório; os específicos são: (a) conhecer o perfil e atuação do profissional da propaganda, (b) apreender o significado de propaganda, e (c) investigar, quantificar e analisar as dimensões de propaganda envolvidas no fenômeno. Institui referencial teórico. Elenca conceitos de propaganda usados no cotidiano, na lei e na literatura. Relata a função e a linguagem apropriadas pela atividade de propaganda. Conhece o perfil e a função do profissional da propaganda. Investe em pesquisa de campo e usa Análise Documental contendo manifestações empíricas de denúncias de propaganda enganosa. Seleciona como fontes de documentos o Tribunal de Justiça do Estado do RS (TJRS) e o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR). Obtém uma base de dados composta de 86 unidades documentais de denúncias pertinentes ao trimestre abr2018-jun2018. Mostra que das 49 denúncias da esfera judicial, é possível que 73,46% sequer se tratem de propaganda na concepção da lei e que, a despeito de investigação minuciosa a penetrar no território do implícito, não foi constatada presença de profissional de propaganda em absolutamente nenhuma denúncia dessa subcategoria. Nota que, das 37 denúncias da subcategoria parajudicial, a presença de profissional da propaganda foi comprovada em duas. Soma os dados encontrados de ambas as subcategorias, de onde descobre que em 17 denúncias (de 86) não há nenhum elemento material ou humano que as liguem à atividade mercadológica da propaganda, pelo menos como esta é legalmente conhecida há meio século; e que, em 97,67% do total das denúncias (84 de 86 denúncias), a propaganda feita pode ser menos de profissional da propaganda enganoso e mais de qualquer pessoa sem a formação específica. Finalmente, tece considerações e formula propostas, como a checklist publicitária essencial da propaganda enganosa.