Práticas de consumo ambientalmente sustentáveis: estudo sobre a geração z, na cidade de porto alegre, em 2023

• Autor(a) principal: Giombelli, Janaine
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRGS
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10183/272382
• topic: Comportamento do consumidor; Geração Z; Sustentabilidade; Environmental sustainability; Consumer behavior; Generation Z

Esse estudo tem como tema principal o comportamento do consumidor da Geração Z, de Porto Alegre, no ano de 2023, com o objetivo de refletir sobre as práticas de consumo adotadas por este público, relacionadas com a sustentabilidade ambiental. Para isso contaremos com os objetivos específicos de discutir o cenário das organizações e das tendências de consumo da geração Z no âmbito da sustentabilidade ambiental, realizar pesquisa para identificar quais práticas de consumo ambientalmente sustentável são as mais frequentes no dia a dia da geração Z de Porto Alegre, no ano de 2023, considerando nascidos entre 1995 e 2005, validar o entendimento e engajamento deste público em relação às marcas atuantes em prol da sustentabilidade ambiental, e, por fim, inferir as motivações deste público para praticar ou não o consumo ambientalmente sustentável. Utilizamos como base a revisão bibliográfica e documental e o levantamento quantitativo dos dados da pesquisa empírica via questionário. Na bibliografia se apresentam os conceitos de sustentabilidade, sustentabilidade empresarial e marketing verde, além da conceituação de consumo sustentável e geração Z. São também exploradas as tendências da geração Z no âmbito da sustentabilidade ambiental e do consumo. Como achados da pesquisa empírica, destacamos que a amostra possui um comportamento de consumo consciente, que, embora pouco expressivo, configura um possível movimento de transição comportamental, bem como dá indícios de resistência e quebra de padrões de consumo.