Marketing político e eleitoral : um estudo sobre as estratégias e ferramentas necessárias para a construção de uma campanha política

• Autor(a) principal: Alves, Felipe de Freitas
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRJ
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/11422/11704
• topic: Marketing político; Campanha eleitoral; Processo eleitoral; Planejamento de marketing; CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO

Com o fim da chamada era da produção e início da orientação voltada para o mercado, as organizações perceberam que, de fato, satisfazer as necessidades e desejos dos clientes era fator chave para obter sucesso em seus negócios. É nesse contexto que surge o marketing, responsável por trazer técnicas e métodos destinados a executar e aprofundar o relacionamento com seus consumidores, visando a benefícios para todos os envolvidos nessa relação de troca. No ambiente político, por sua vez, percebeu-se que a situação não era diferente do mundo empresarial. O marketing político nasce com o mesmo objetivo de compreender e satisfazer as necessidades da população, promovendo para o ator político uma boa imagem e obtendo, assim, o tão desejado voto. No entanto, para atingir tais objetivos, é necessário um planejamento eficiente e eficaz, através de técnicas de marketing eleitoral. O presente trabalho busca, por meio de uma pesquisa bibliográfica, apresentar os principais elementos presentes em uma campanha política, as mais diferentes estratégias e ferramentas utilizadas pelos profissionais de marketing político e eleitoral, a sua importância para o contexto atual e de que forma elas vêm sendo utilizadas nas campanhas eleitorais ao longo das últimas décadas.