Análise sobre marketing digital no contexto de graduação em Administração da UFRN

• Autor(a) principal: Nascimento, Josiel Ribeiro Moura do
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
• Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/35612
• topic: Marketing digital; Marketing; Ensino; Mercado; Ferramentas

O marketing digital é uma temática que se tornou bastante expressiva ao longo dos últimos anos mediante aos fatores de grandes avanços nos quesitos da tecnologia e informação verificada em todo o contexto global. Atrelado a isso, houve uma grande expansão de mercados digitais. Dessa forma, compreender o funcionamento destas novas vertentes se tornou primordial para aqueles que desejam se destacar e obter melhores tomadas de decisões. Sendo assim, foi questionado a relação de competência dos alunos do curso de graduação em Administração da Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN) sobre a temática do marketing digital. Esta pesquisa está classificada como quantitativa descritiva com a execução de uma pesquisa de campo por questionário, contendo 12 questões fechadas, trazendo os pontos de avaliação em conhecimento, habilidade e interesse, aplicado para 97 alunos. A análise estatística foi realizada através do Microsoft Excel 2016, onde foram avaliadas as medidas de posição (média e mediana), de dispersão (desvio padrão) e de formato (assimetria e curtose). Ao todo, foram considerados 94 questionários válidos. Foi verificado que a maior parte dos participantes considera ter um nível moderado de conhecimento em marketing digital. Foi constatado um alto índice de interesse pelos entrevistados em relação a temática do marketing digital. Em relação aos conceitos e ferramentas em marketing digital, os dados apontaram um baixo nível de conhecimento dos estudantes. Assim, apesar de interessados, os alunos da UFRN talvez não possuam a competência necessária para atuar nas lógicas propostas que o marketing digital impõe. É necessário haver mais investimentos no que tange o ensino de marketing digital no curso de administração da UFRN.