Brasileiro torcedor do futebol europeu: perfil sob análise da comunicação de marketing

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Lima, Pedro Antonio Cavalcante
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/48577
Resumo: O presente trabalho tem como objetivo analisar o comportamento do torcedor brasileiro como um consumidor, representante e multiplicador das marcas dos clubes europeus dentro do mercado brasileiro. Apresentando um breve histórico da formação do torcedor ao longo dos anos, desde a chegada do esporte em terras brasileiras, até os tempos atuais. A entrada dos clubes europeus no mercado nacional, possibilitada pelo uso de novas ferramentas e táticas implementadas pelo marketing esportivo moderno, também é apresentada como fator preponderante na conquista do público brasileiro como torcedor dos times estrangeiros. O que também pode se refletir no aumento da exigência do torcedor moderno, o consumidor, criando um novo parâmetro a ser alcançado pelos times brasileiros, o de se aproximar do desenvolvimento dos clubes europeus como marcas. Buscando a capitalização da paixão, pelo vínculo cada vez mais estreito entre clube e torcedor, fidelizando e retendo o torcedor-consumidor
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Apresentando um breve histórico da formação do torcedor ao longo dos anos, desde a chegada do esporte em terras brasileiras, até os tempos atuais. A entrada dos clubes europeus no mercado nacional, possibilitada pelo uso de novas ferramentas e táticas implementadas pelo marketing esportivo moderno, também é apresentada como fator preponderante na conquista do público brasileiro como torcedor dos times estrangeiros. O que também pode se refletir no aumento da exigência do torcedor moderno, o consumidor, criando um novo parâmetro a ser alcançado pelos times brasileiros, o de se aproximar do desenvolvimento dos clubes europeus como marcas. Buscando a capitalização da paixão, pelo vínculo cada vez mais estreito entre clube e torcedor, fidelizando e retendo o torcedor-consumidorThe present academic work seeks to analyze the behavior of the Brazilian fan as a consumer, a representative and a multiplier of the European clubs' brands inside the Brazilian market. Presenting a brief of the fan's formation over the years, since the arrival of the sport in Brazilian lands, to the present day. The entry of European clubs in the Brazilian market, made possible by the use of new tools and tactics implemented by modern sports marketing, is also presented as a preponderant factor to catching the Brazilian public as supporters of foreign teams. Which can also be reflected in the growing demand of the modern fan, the consumer, creating a new parameter to be achieved by Brazilian teams, the need to approach the development of European clubs as true brands. Looking to capitalize the passion, for the increasingly close link between club and fan, fidelizing and maintaining the fan-consumerUniversidade Federal do Rio Grande do NorteComunicação Social - Publicidade e PropagandaUFRNBrasilDepartamento de ComunicaçãoAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazilhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/info:eu-repo/semantics/openAccessFutebol europeuTorcedor-consumidorMarketing esportivoComunicação de marketingMarketing de relacionamentoBrasileiro torcedor do futebol europeu: perfil sob análise da comunicação de marketingBrazilian fan of European football: profile under analysis by Marketing Communicationinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisporreponame:Repositório Institucional da UFRNinstname:Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN)instacron:UFRNORIGINALBrasileiroTorcedorFutebolEuropeu_Lima_2022.pdfBrasileiroTorcedorFutebolEuropeu_Lima_2022.pdfTCC - Monografia - Comunicação Social - Publicidade e Propaganda - 2022application/pdf917704https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/48577/1/BrasileiroTorcedorFutebolEuropeu_Lima_2022.pdf96eedbddfe8eb978f3e74957ef9433a9MD51CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8811https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/48577/2/license_rdfe39d27027a6cc9cb039ad269a5db8e34MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81484https://repositorio.ufrn.br/bitstream/123456789/48577/3/license.txte9597aa2854d128fd968be5edc8a28d9MD53123456789/485772022-07-19 15:16:12.392oai:https://repositorio.ufrn.br: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Repositório de PublicaçõesPUBhttp://repositorio.ufrn.br/oai/opendoar:2022-07-19T18:16:12Repositório Institucional da UFRN - Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN)false
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