A representação LGBTQIA+ em campanhas: apoio ou oportunismo

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Rocha, Letice
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFRN
Texto Completo: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/34489
Resumo: O trabalho buscou trazer a reflexão acerca da verdadeira intenção das marcas em relação às suas escolhas de representarem a comunidade LGBTQIA+ em suas campanhas, assim como também a importância de se trazer essa representação. Para chegar a essa análise, no primeiro momento houve uma contextualização de vários conceitos, como: marca, a própria publicidade, moda, representação de minorias, dentre outros. Através de uma bibliografia que aborda esses vários assuntos, foi possível acessar teorias o suficiente para apoiar a análise presente no final do trabalho. Para a análise, foram escolhidas três marcas de moda fast-fashion, sendo elas: C&A, Riachuelo e Renner. E delimitando ainda mais, foram analisadas apenas campanhas veiculadas no Dia dos Namorados nos anos 2018 e 2019. Com toda a pesquisa teórica somada à análise, se pode responder com mais facilidade a pergunta contida no título deste trabalho, se as marcas estão de fato apoiando ou se tudo não passa de uma estratégia para aproveitar as oportunidades de mercado.
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