Buzz marketing e influenciadores: uma estratégia para atingir o consumidor na era digital

• Autor(a) principal: Senzaki, Milena Kazumi [UNIFESP]
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIFESP
• Texto Completo: https://repositorio.unifesp.br/handle/11600/70602
• topic: Marketing; Buzz Marketing; Marketing Viral; Influenciadores; Viral Marketing; Influencers

O presente trabalho busca investigar e analisar estratégias de Buzz marketing, que se caracteriza por ser uma abordagem inovadora que tem transformado a maneira como as marcas se conectam com seu público-alvo. O Buzz marketing envolve a criação de um zumbido ou burburinho em torno de um produto ou serviço, aproveitando as redes sociais e outras formas de mídia para gerar interesse e engajamento. O objetivo principal deste estudo é caracterizar o Buzz Marketing diferenciando do Marketing Viral através de estudos de casos, onde foi analisado diferentes campanhas, destacando as estratégias empregadas. Serão abordados elementos-chave, como a identificação, a diferenciação da estratégia, o uso das redes sociais e a criação de conteúdo viral. A metodologia adotada incluirá uma revisão extensiva da literatura sobre Buzz Marketing, bem como uma análise aprofundada de casos específicos de empresas que alcançaram êxito nessa prática. A pesquisa buscará identificar padrões e estratégias comuns utilizadas por essas organizações para criar um Buzz positivo em torno de seus produtos e serviços. Os resultados esperados incluem insights valiosos para profissionais de marketing, publicitários e gestores de marcas que buscam explorar o potencial dessa estratégia além da confecção de estudos que buscam enriquecer a comunidade académica. Além disso, a pesquisa pretende fornecer uma visão abrangente sobre o papel do Buzz marketing no cenário atual, destacando sua influência na formação da percepção do consumidor e na construção de marcas sólidas.