Reconhecimento das marcas patrocinadoras dos times de Futebol Brasileiro

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Lanna, Giovani Blasi Martino
Data de Publicação: 2016
Outros Autores: Carelli, Filipe Gomide, David, Wellington Augusto Lelis, Comini, Luma de Oliveira, Resende, Ítalo Bartole
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: LOCUS Repositório Institucional da UFV
Texto Completo: http://www.rbff.com.br/index.php/rbff/article/view/436/384
http://www.locus.ufv.br/handle/123456789/17341
Resumo: O futebol é uma das maiores paixões dos brasileiros e os fatos que cercam esse esporte são constantemente propagados nos diversos meios de comunicação. A vasta divulgação do esporte desperta o interesse de muitas empresas a querer vincular a sua marca a determinado time de futebol com vistas a maximizar seus retornos de exposição, imagem e vendas. O presente estudo objetivou verificar o reconhecimento das marcas patrocinadoras dos times de futebol brasileiro na percepção dos torcedores. O público alvo do estudo foi composto por estudantes universitários selecionados por amostragem não probabilística por conveniência, totalizando 126 estudantes. A coleta de dados foi realizada por meio de questionário, no mês de junho de 2015, que foi respondido através de entrevista pessoal e individual. Os resultados demonstraram que 28,3% dos respondentes não torcem por nenhum time e 71,7% torcem por algum time. Considerando apenas a parcela dos respondentes que torcem por algum time, 28,9% não reconhecem nenhuma marca patrocinadora do time que torce e 71,1% reconhecem. Observa-se que a maior parcela dos torcedores reconhece as marcas patrocinadoras do time de futebol. Conclui-se que quando o indivíduo torce por algum time de futebol há um reconhecimento considerável das marcas patrocinadoras.
id UFV_879521e65362bb313773d908c0cc1a8a
oai_identifier_str oai:locus.ufv.br:123456789/17341
network_acronym_str UFV
network_name_str LOCUS Repositório Institucional da UFV
repository_id_str 2145
spelling Reconhecimento das marcas patrocinadoras dos times de Futebol BrasileiroMarketingMarcaTorcedorO futebol é uma das maiores paixões dos brasileiros e os fatos que cercam esse esporte são constantemente propagados nos diversos meios de comunicação. A vasta divulgação do esporte desperta o interesse de muitas empresas a querer vincular a sua marca a determinado time de futebol com vistas a maximizar seus retornos de exposição, imagem e vendas. O presente estudo objetivou verificar o reconhecimento das marcas patrocinadoras dos times de futebol brasileiro na percepção dos torcedores. O público alvo do estudo foi composto por estudantes universitários selecionados por amostragem não probabilística por conveniência, totalizando 126 estudantes. A coleta de dados foi realizada por meio de questionário, no mês de junho de 2015, que foi respondido através de entrevista pessoal e individual. Os resultados demonstraram que 28,3% dos respondentes não torcem por nenhum time e 71,7% torcem por algum time. Considerando apenas a parcela dos respondentes que torcem por algum time, 28,9% não reconhecem nenhuma marca patrocinadora do time que torce e 71,1% reconhecem. Observa-se que a maior parcela dos torcedores reconhece as marcas patrocinadoras do time de futebol. Conclui-se que quando o indivíduo torce por algum time de futebol há um reconhecimento considerável das marcas patrocinadoras.Football is one of the greatest passions of Brazilians and the facts surrounding this sport are constantly propagated in the media. The wide dissemination of the sport awakens the interest of many companies that want to link their brand to a certain football team in order to maximize your exposure returns, image and sales. This study aimed to verify he recognition of the sponsoring brands of Brazilian football teams in the perception of the fans. The study was composed of college students selected as target for non-probabilistic sampling for convenience, totaling 126 students. The data collection was conducted through a questionnaire, in June 2015, which was answered by personal and individual interviews. The results showed that 28,3% of respondents do not cheer for any team and 71,7% cheer for any team. Considering only the portion of respondents who cheer for any team, 28,9% did not recognize any brand sponsor of the team that support and 71,1% recognize. It is observed that the largest are of the fans recognizes the sponsoring brands of the football team. We conclude that when the individual rooting for a football team there is considerable recognition of the sponsoring brands.RBFF - Revista Brasileira de Futsal e Futebol2018-02-06T14:07:16Z2018-02-06T14:07:16Z2016-02-20info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/articlepdfapplication/pdf1984-4956http://www.rbff.com.br/index.php/rbff/article/view/436/384http://www.locus.ufv.br/handle/123456789/17341porv. 9, n. 32, p. 32-36, Jan./Abril 2017Lanna, Giovani Blasi MartinoCarelli, Filipe GomideDavid, Wellington Augusto LelisComini, Luma de OliveiraResende, Ítalo Bartoleinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:LOCUS Repositório Institucional da UFVinstname:Universidade Federal de Viçosa (UFV)instacron:UFV2024-07-12T08:17:30Zoai:locus.ufv.br:123456789/17341Repositório InstitucionalPUBhttps://www.locus.ufv.br/oai/requestfabiojreis@ufv.bropendoar:21452024-07-12T08:17:30LOCUS Repositório Institucional da UFV - Universidade Federal de Viçosa (UFV)false
dc.title.none.fl_str_mv Reconhecimento das marcas patrocinadoras dos times de Futebol Brasileiro
title Reconhecimento das marcas patrocinadoras dos times de Futebol Brasileiro
spellingShingle Reconhecimento das marcas patrocinadoras dos times de Futebol Brasileiro
Lanna, Giovani Blasi Martino
Marketing
Marca
Torcedor
title_short Reconhecimento das marcas patrocinadoras dos times de Futebol Brasileiro
title_full Reconhecimento das marcas patrocinadoras dos times de Futebol Brasileiro
title_fullStr Reconhecimento das marcas patrocinadoras dos times de Futebol Brasileiro
title_full_unstemmed Reconhecimento das marcas patrocinadoras dos times de Futebol Brasileiro
title_sort Reconhecimento das marcas patrocinadoras dos times de Futebol Brasileiro
author Lanna, Giovani Blasi Martino
author_facet Lanna, Giovani Blasi Martino
Carelli, Filipe Gomide
David, Wellington Augusto Lelis
Comini, Luma de Oliveira
Resende, Ítalo Bartole
author_role author
author2 Carelli, Filipe Gomide
David, Wellington Augusto Lelis
Comini, Luma de Oliveira
Resende, Ítalo Bartole
author2_role author
author
author
author
dc.contributor.author.fl_str_mv Lanna, Giovani Blasi Martino
Carelli, Filipe Gomide
David, Wellington Augusto Lelis
Comini, Luma de Oliveira
Resende, Ítalo Bartole
dc.subject.por.fl_str_mv Marketing
Marca
Torcedor
topic Marketing
Marca
Torcedor
description O futebol é uma das maiores paixões dos brasileiros e os fatos que cercam esse esporte são constantemente propagados nos diversos meios de comunicação. A vasta divulgação do esporte desperta o interesse de muitas empresas a querer vincular a sua marca a determinado time de futebol com vistas a maximizar seus retornos de exposição, imagem e vendas. O presente estudo objetivou verificar o reconhecimento das marcas patrocinadoras dos times de futebol brasileiro na percepção dos torcedores. O público alvo do estudo foi composto por estudantes universitários selecionados por amostragem não probabilística por conveniência, totalizando 126 estudantes. A coleta de dados foi realizada por meio de questionário, no mês de junho de 2015, que foi respondido através de entrevista pessoal e individual. Os resultados demonstraram que 28,3% dos respondentes não torcem por nenhum time e 71,7% torcem por algum time. Considerando apenas a parcela dos respondentes que torcem por algum time, 28,9% não reconhecem nenhuma marca patrocinadora do time que torce e 71,1% reconhecem. Observa-se que a maior parcela dos torcedores reconhece as marcas patrocinadoras do time de futebol. Conclui-se que quando o indivíduo torce por algum time de futebol há um reconhecimento considerável das marcas patrocinadoras.
publishDate 2016
dc.date.none.fl_str_mv 2016-02-20
2018-02-06T14:07:16Z
2018-02-06T14:07:16Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv 1984-4956
http://www.rbff.com.br/index.php/rbff/article/view/436/384
http://www.locus.ufv.br/handle/123456789/17341
identifier_str_mv 1984-4956
url http://www.rbff.com.br/index.php/rbff/article/view/436/384
http://www.locus.ufv.br/handle/123456789/17341
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv v. 9, n. 32, p. 32-36, Jan./Abril 2017
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv pdf
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv RBFF - Revista Brasileira de Futsal e Futebol
publisher.none.fl_str_mv RBFF - Revista Brasileira de Futsal e Futebol
dc.source.none.fl_str_mv reponame:LOCUS Repositório Institucional da UFV
instname:Universidade Federal de Viçosa (UFV)
instacron:UFV
instname_str Universidade Federal de Viçosa (UFV)
instacron_str UFV
institution UFV
reponame_str LOCUS Repositório Institucional da UFV
collection LOCUS Repositório Institucional da UFV
repository.name.fl_str_mv LOCUS Repositório Institucional da UFV - Universidade Federal de Viçosa (UFV)
repository.mail.fl_str_mv fabiojreis@ufv.br
_version_ 1817560002978643968

Registros relacionados