Storytellinge e copywriting: técnicas de redação aplicadas ao marketing de conteúdo

• Autor(a) principal: Perez, Bruna Gabriela Pazuch Cabral
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UNIJUI
• Texto Completo: http://bibliodigital.unijui.edu.br:8080/xmlui/handle/123456789/5749
• topic: Ciências sociais aplicadas; Comunicação social; Copywriting; Marketing de conteúdo; Publicidade; Propaganda; Redação publicitária; Técnicas de redação; Storyrelling

As mudanças comportamentais que surgiram com a evolução tecnológica exigem que a comunicação de marcas seja reinventada. Hoje, com a disponibilidade e facilidade de informação, a audiência não se contenta mais com a publicidade invasiva tradicional. Manter um relacionamento com o público-alvo é essencial para as marcas que desejam se tornar referência na mente dos consumidores. Uma maneira de fazer isso é oferecendo ao público conteúdos que sejam relevantes, que demonstrem o verdadeiro propósitos das marcas. Nesse cenário, o texto publicitário pode ser um poderoso aliado para estabelecer boas ligações entre emissores e receptores. E, para escrever um bom texto, é preciso que os redatores publicitários conheçam as técnicas de redação publicitária que se encaixem com o que o público deseja ler, e que os faz querer ler! Portanto, o propósito deste trabalho é analisar os conceitos de autores especialistas em marketing de conteúdo e redação publicitária, dando enfoque para explorar as técnicas de copywriting e storytelling. Outro recurso utilizado como metodologia para esta investigação é o uso de pesquisas empíricas de imagens que ilustrem as descobertas realizadas. Objetiva-se também, após a revisão bibliográfica, propor um modelo de aplicação prática que facilite a criação de textos que sejam atrativos , "aderentes" e que também sejam eficientes para cumprir com os objetivos de comunicação das marcas. Por fim, este trabalho permitiu compreender que contar uma história (storytelling) que envolva o público é primordial para gerar identificação e criar laços entre público e anunciante. E que isso, quando aliado ao uso das palavras corretas (copywriting) pode se tornar uma ferramenta de texto voltado ao marketing de conteúdo.