Co-branding e hedonismo no mundo da moda: o prazer do consumo de luxo

• Autor(a) principal: Velho, Amanda Perachi
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UPF
• Texto Completo: http://repositorio.upf.br/handle/riupf/967
• topic: Publicidade; Propaganda; Marcas; Consumo; Hedonismo; Co-branding; Moda; Luxo

O objetivo deste trabalho foi analisar a parceria de co-branding entre uma marca de luxo e uma rede de fast fashion a fim de entender, através das peças de campanha, como as marcas democráticas têm comunicado e utilizado o hedonismo em suas publicidades, neste estudo em específico, o caso da Rede Riachuelo. Para isso foram selecionadas cinco peças da coleção Karl Lagerferld for Riachuelo, sendo uma delas do hotsite da campanha e as outras quatro do Instagram da Riachuelo. O trabalho partiu de uma pesquisa bibliográfica dando suporte a análise das peças de comunicação na qual foi elaborado um modelo de análise, o que tornou possível extrair as marcas do apelo ao hedonismo nos aspectos textuais e também visuais, apresentar a base argumentativa da comunicação e apontar possíveis efeitos no consumidor-alvo. Na análise verificou-se que o apelo ao hedonismo está centrado na figura de Karl Lagerfeld e que houve uma supervalorização de sua figura nas comunicações ao ponto de ser transformado em uma espécie de deus que possibilita as pessoas ascenderem ao mundo exclusivo do luxo, vestindo peças criadas pelo mesmo estilista que cria para Chanel e Fendi.